Des exemples d`une analyse swot

Richard Clarke de Chartwell Financial Services Ltd. décrit à Business Link UK comment la performance d`une analyse SWOT a aidé son entreprise. La société, qui fournit des services de conseils financiers indépendants, a changé de direction en 2002. Depuis lors, l`entreprise planifie systématiquement son avenir, avec des analyses SWOT jouant un rôle clé.

La nouvelle direction a effectué une analyse SWOT après qu`ils ont acheté la société. Ils voulaient savoir précisément ce qu`ils entraient dans. Ils ont analysé tous les aspects de l`entreprise, y compris les finances, les clients, les concurrents, et le marché. Clarke a indiqué que l`analyse a aidé à créer leur stratégie pour l`avenir de l`entreprise. Ils ont trouvé des façons de créer des forces et des opportunités sur les faiblesses et les menaces. Ils ont réalisé, par exemple, que la refonte de la législature sur les pensions, qui, au début, il semblait être une menace, était en fait une occasion parce que les clients auraient besoin de plus de conseils pour les voir à travers les changements.

Clarke souligne qu`une analyse SWOT est un instantané de la situation actuelle de l`entreprise. L`analyse doit être répétée que les choses changent. Trois analyses SWOT ont été menées à Chartwell dans la première année seulement. Ils ont utilisé chaque analyse pour définir leurs prochains objectifs, chacun avec une échelle de temps spécifié.

The Time 100 signale qu`une analyse SWOT du constructeur automobile, Skoda, a trouvé qu`ils avaient un produit excellent et bien-aimé, mais ils avaient seulement un petit pourcentage du marché britannique.

L`analyse a inclus des enquêtes de clients Skoda et une évaluation de sa place dans le marché. propriétaires Skoda ont été trouvés à être satisfaits de leurs voitures, mais la société n`a eu qu`un 1,7 pour cent des parts de marché. La marque a été trouvé à être perçu comme obsolète, bien que Skoda a été plus considérée comme produisant des copies pauvres des voitures des concurrents. L`analyse SWOT a montré que Skoda nécessaire pour construire sa marque dans le but d`accroître sa part de marché. Ils ont profité de cette occasion en créant une nouvelle campagne de publicité, en se concentrant sur la rétroaction positive qu`ils avaient reçu des clients, puis a lancé une campagne de marketing basée sur l`expérience client heureux. Cette campagne a permis Skoda de rivaliser avec ses concurrents en faisant se démarquer.

Une analyse SWOT de la chaîne d`ameublement IKEA a également été décrite par le Times 100. L`analyse a mis en évidence l`engagement de IKEA à la durabilité et la réduction des déchets comme une force majeure. La marque IKEA et leur concept clé d`offrir des produits de bonne qualité à des prix abordables sont également des atouts clés. La nécessité de maintenir les coûts de production pourrait également être considérée comme un weakness- cependant, la croissance du marché pour les produits écologiques et durables a été identifié comme une occasion qu`ils devraient tirer parti. L`état actuel de l`économie est considérée comme une menace pour le succès de IKEA, mais leurs prix bas étaient censés les aider à transformer cette menace en opportunité.