Le plan de marketing pour les communications de marketing intégrées

La première étape dans l`élaboration d`un plan de communication marketing intégrée est d`identifier spécifiquement les marchés cibles. Marketers sont bien servis pour se concentrer sur des segments de marché spécifiques basés sur les caractéristiques démographiques et psychographiques. Les caractéristiques démographiques sont des choses comme l`âge, le sexe, le revenu ou la géographie. caractéristiques psychographiques se rapportent à des préférences ou des modes de vie des consommateurs. Les plus du marketing connaissent les traits et les caractéristiques de leurs segments de marché cible, plus ils seront en mesure d`identifier les outils et les messages qui résonnent avec leurs publics de communication spécifiques.

Les spécialistes du marketing d`aujourd`hui bénéficient d`un large éventail d`outils de communication de la traditionnelle (journaux, télévision, radio) à de nouvelles options de médias (sites, blogs, médias sociaux). Le choix d`options de communication dépendra du marché étant ciblées et leurs préférences et leurs activités. Par exemple, un agent de commercialisation dans l`espoir de cibler les gens d`affaires qui sont intéressés par la technologie pourrait choisir d`affaires ou commerciales publications ou pourrait communiquer avec les membres du public cible en ligne à travers des canaux de médias sociaux comme LinkedIn. Pour ce public, un outil de marché de masse comme la publicité télévisée ne serait probablement pas le meilleur choix.

Il est rare qu`une seule option de communication suffisant pour atteindre le maximum de résultats. Ceci est où l`intégration entre en jeu. Le succès du marketing utilisent une variété d`outils, en combinaison, pour tenter d`obtenir un maximum de résultats. La coordination de ces options comprendra des considérations à la fois le type et le calendrier. Un agent de commercialisation de consommation, par exemple, peut utiliser une combinaison de la télévision, la radio, les journaux, les médias imprimés et les médias sociaux en ligne pour se connecter avec différents segments de marché. Ils peuvent conduire hors de leur effort de communication avec les médias de masse (télévision) et ensuite se concentrer spécifiquement sur les créneaux segments cibles à travers les journaux et la publicité radio et les efforts de médias sociaux.

Une fois une campagne de marketing intégrée a été mise en œuvre, l`agent de commercialisation devra surveiller et mesurer les résultats et, dans certains cas, faire des ajustements aux plans basés sur ce qu`ils trouvent. Certains éléments de la campagne peuvent être interrompues en raison de moins bons résultats que prévu. D`autres éléments peuvent être augmentés ou prolongés en raison des résultats positifs. En outre, les résultats de la campagne serviront d`entrée important pour les futurs efforts de publicité.