Un plan de communication marketing capture toutes les activités qui renforceront la sensibilisation et la demande des consommateurs pour un produit ou un service. Ce plan couvre le message prévu, le public ciblé et les coûts de la campagne de promotion. Ce plan détaillé traite également des véhicules de marketing qui seront utilisés pour déployer ce message, comme la diffusion et publicités imprimées, de sites Web ou de vente directe. Toutes ces stratégies de marketing ont un objectif en tête: attirer les clients qui achèteront la marchandise ou du service.
Identifiez votre public. Cela nécessite la recherche de la démographie et comportements des consommateurs. Une équipe de marketing a besoin de comprendre comment leurs clients potentiels vont traiter l`information sur leurs produits, ainsi que la façon dont cette même information motivera les habitudes d`achat du public.
Clarifier les véhicules de marketing qui seront utilisés. La recherche sur le public définit les meilleures méthodes pour atteindre ce groupe. marketing intégré utilise plusieurs canaux de communication pour diffuser un message unifié afin que le produit ou le service est promu par diverses méthodes, telles que des spots télévisés et radiophoniques ou des envois postaux directs. Cette liste des circuits de commercialisation comprend également des e-mails, des foires commerciales, des communiqués de presse aux médias ou des liens entre les ressources en ligne. Le plan de communication de marketing doit préciser lequel de ces outils de marketing sera utilisé, ainsi que la façon dont chaque support sera utilisé pour atteindre les clients.
Soyez clair sur le message. Les plans de marketing peuvent sensibiliser ou de préférence vers des produits. Ils peuvent également se concentrer sur l`image globale de l`image de marque de l`entreprise.
Décrire les coûts. Cela signifie la fixation des dépenses spécifiques à chaque véhicule de marketing, telles que totalisation les coûts de fonctionnement des annonces de magazine et des spots radio, la mise en scène des conférences de presse et assister à des foires commerciales. Carte ces dépenses à votre budget et ensuite ajuster en conséquence.
Établir un calendrier. Ce calendrier répertorie le lancement du message publicitaire à travers chacun des véhicules de marketing qui seront utilisés. Le calendrier devrait également noter qui est responsable de la mise en œuvre de l`utilisation de chaque méthode de marketing.
Conseils & Avertissements
- Utiliser des messages de marketing cohérente afin que votre entreprise présente une seule voix unifiée.
- Prioriser vos points faibles. Par exemple, si votre service déjà est leader sur le marché, il n`y a pas besoin de construire une campagne de sensibilisation. Au lieu de cela, utilisez vos ressources sur d`autres aspects de votre plan de communication marketing.
