8 Les principaux éléments de communication marketing & imc

image corporative d`une entreprise résume les caractéristiques établies publiquement de l`entreprise. Cela comprend ce que l`entreprise prétend qu`elle fait le mieux (connu sous le nom des compétences de base), les logos, les politiques et la culture de l`entreprise. L`image de l`entreprise définit le tome pour le reste du programme IMC, donnant les messages publicitaires d`une fondation.

Les marques sont les noms généralement associés à un produit, groupe de produits ou une entreprise. Un nom de marque est destinée à évoquer un certain ensemble de pensées et de sentiments chez les consommateurs et les entreprises peuvent payer plus pour succès des produits de marque. IMC crée l`image de marque et est facilitée par l`image de marque existante.

Les segments de marché sont des ensembles de consommateurs regroupés en raison des besoins similaires, les données démographiques, les comportements ou les caractéristiques. Marketers segments de recherche afin de déterminer quels types de produits et les messages font appel à eux. De nombreux éléments de plans IMC sont conçus pour répondre aux exigences des segments de marché spécifiques.

Crafting messages publicitaires pour atteindre le segment cible est essentiel aux plans IMC. Différents types de messages correspondent aux préférences image de l`entreprise, la marque et segment de marché. La publicité peut utiliser des éléments tels que l`humour, la peur et le goût de faire appel au public. Le plus attrayant de la publicité, plus il sera d`attirer l`attention des membres du segment de marché.

Les marchés doivent sélectionner le type de supports publicitaires qui seront en vedette les meilleurs messages IMC et de marque. médiums possibles comprennent les magazines, les sites Web, la radio et la télévision. La sélection du support consiste également à déterminer les médiums préférés du segment de marché.

IMC utilise des outils promotionnels de consommation pour améliorer l`image de marque et d`attirer des segments de marché. La plupart des promotions de consommation impliquent des prix à court terme d`abaissement. Coupons, promotions, ventes et packs bonus sont des exemples d`outils promotionnels. D`autres outils promotionnels comprennent des concours, des tirages au sort et des échantillons gratuits.

la gestion de la relation client (CRM) sont conçus pour inculquer la loyauté à long terme des clients existants. tactiques CRM comprennent engagement envers le service à la clientèle et tenir un registre des clients actuels dans une base de données pour les mettre à jour avec de fréquents messages IMC personnalisés.

Relations publiques protège la marque et l`image de marque en créant une publicité qui construit une impression positive de l`entreprise et en réduisant l`impact des événements négatifs liés à l`entreprise. Les activités de relations publiques comprennent contribuer aux organismes de bienfaisance, la commandite d`événements et la promotion de la responsabilité environnementale.