Plan de marketing de l`industrie du textile

objectifs du plan de marketing devraient aligner ensemble les objectifs d`affaires et les objectifs d`une entreprise. L`absence d`un objectif marketing clair peut faire dérailler les efforts avant toute action est mis en place, écrit David Meerman Scott, auteur de "Les nouvelles règles du marketing et des relations publiques." Une croissance rentable du chiffre d`affaires est le but le plus important de toute entreprise à but lucratif. Un exemple d`un objectif marketing clair pour un fabricant de textile pourrait être de développer les ventes à l`exportation vers le Canada que 5 pour cent des revenus bruts de l`entreprise.

tous les clients ne sont pas les mêmes. Un marché cible représente un type spécifique de l`acheteur qu`une société a identifié comme potentiellement intéressé par le produit ou service de l`entreprise. Un marché cible peut représenter un créneau identifié. Par exemple, un petit fabricant peut adapter ses sorties de conception et de production sur le marché des textiles de maison, ce qui représente un segment relativement important du marché. Le fabricant peut également adapter ses productions aux consommateurs soucieux de l`environnement, semblables à des produits textiles Ecolabel de l`Europe. Dans un tel cas, le fabricant peut alors commercialiser des produits à la fois les détaillants généraux sur le marché du textile des ménages et les détaillants dans le créneau environnemental marché des produits.

Un objectif marketing devrait être suivie par des actions spécifiques en vue d`atteindre l`objectif. Il devrait énoncer les mesures spécifiques nécessaires pour gagner de nouveaux clients et fidéliser les clients existants. Par exemple, l`objectif d`affaires d`un fabricant de l`industrie textile pourrait être d`augmenter son année sur douze mois des ventes de 15 pour cent. Des actions spécifiques liées à un plan de marketing pourraient inclure l`augmentation du nombre de spectacles de l`industrie du commerce, des expositions, des foires et des conférences de l`entreprise assiste afin d`identifier les points de vente spécifiques, tels que le Salon international de l`industrie textile a lieu chaque année en Chine. Grand profit peut également être réalisé en réduisant les coûts de production. Des actions spécifiques à cette fin pourraient inclure la diminution du coût des produits chimiques textiles, la teinture et des fournitures de finition en demandant des propositions provenant de sources de fournisseurs alternatifs.

Les nouveaux médias ont créé de nouvelles options pour les plans de marketing. En plus de planifier des stratégies de marketing traditionnelles - comme la participation à des foires commerciales et la publicité dans les médias traditionnels - les entreprises utilisent maintenant les médias sociaux, les vidéos en ligne et des outils de marketing viral pour atteindre les objectifs de marketing. "Le marketing est plus que de la publicité. PR est plus que juste un grand public audience des médias," écrit Scott. Scott fait valoir que les plans de marketing devraient passer du simple "la commercialisation grand public aux masses" de cibler les stratégies qui atteignent le public à travers l`Internet. Avec des budgets de commercialisation sous une surveillance accrue, les entreprises de l`industrie B2B textiles peuvent bénéficier de l`utilisation croissante des nouveaux médias pour rester les coûts de commercialisation compétitifs et inférieurs.

Le Système de classification des industries en Amérique du Nord (SCIAN) est la norme utilisée par les organismes statistiques pour classer les marchés d`affaires. Le SCIAN segments textile production de l`industrie dans des catégories telles que les tapis et moquettes, vêtements en tricot et tissu tissée large. Une compréhension des catégories SCIAN pour l`industrie du vêtement est important lors de l`élaboration des plans de marketing de l`industrie du textile. Il est particulièrement utile pour les chercheurs du marché en utilisant les données de l`industrie mis à disposition au moyen de ressources telles que les rapports industriels actuels de l`US Census Bureau.