La différence entre la cible marketing et marketing de masse

Le marketing de masse est associé à des produits de consommation à haut volume annoncés à la télévision commerciale ou dans les journaux à grand tirage. Les annonceurs et leurs agences visent à atteindre le plus grand marché possible au moindre coût pour mille. Les campagnes nécessitent de grands budgets des médias, bien qu`il a toujours été difficile de mesurer l`efficacité de ce type de dépenses publicitaires.

Les conditions économiques difficiles ont accéléré la demande pour une plus grande responsabilité dans les budgets de marketing. Une enquête auprès des principaux agents de commercialisation par le CMO Council a indiqué que l`investissement dans la production numérique de la demande et l`établissement de relations en ligne classé parmi les initiatives prises pour maximiser l`impact et de la valeur du marketing en 2010.

Le développement de la collecte de données et de la technologie minière soutient une plus grande précision dans le marketing cible. Les organisations utilisent des informations détaillées qu`ils recueillent pour élaborer des messages de marketing qui reflètent les besoins spécifiques des petits groupes ou des individus. Un article paru dans "Temps social," One-to-One Marketing, les médias sociaux et du millénaire, par Neil Glassman décrit le potentiel de précision. Un collègue a utilisé Twitter pour exprimer la façon dont elle a été une mauvaise journée. Un fabricant de produits alimentaires de collation ramassé le Tweet et a répondu, fournissant plus tard des échantillons de produits.

L`article de Jim Hackett, "L`avenir de la One-to-One Marketing," décrit l`émergence d`un nouveau terme de marketing ciblé, B21. Ceci est la communication marketing livré à un individu, où les mots et les images sont personnalisés pour le destinataire. Le niveau de précision est maintenant extrêmement élevée, en particulier dans les médias en ligne. Le site Webvertization.com a rapporté comment changer une lettre dans un mot clé de la leçon de piano pour des leçons de piano l`amélioration des taux de conversion de 1,64 à 5,09 pour cent.

le marketing cible est efficace pour établir des relations à long terme avec les clients. Un article paru dans "La gestion du changement," One-to-One Marketing- Beaucoup plus que le marketing relationnel, décrit comment les organisations engagent les clients dans le dialogue, la confiance et la collecte d`informations sur leurs besoins. Les organisations utilisent cette information pour fournir des services et des produits qui répondent aux besoins des clients avec précision supérieure. Cela renforce la relation d`une manière que les concurrents trouveraient difficile à égaler.