Quelles sont les différentes orientations de gestion du marketing?

L`un des cinq orientations de gestion du marketing est le concept de marketing. Le concept de marketing est basé sur la conviction qu`une entreprise doit créer, livrer et commercialiser des produits plus efficacement que la concurrence dans le but de faire un profit. Pour mettre en œuvre ce concept, les gestionnaires se concentrent sur des recherches sur le marché cible et les besoins des clients ainsi que la commercialisation du produit d`une manière intégrée.

Le concept de production, le concept de marketing la plus ancienne, est basée sur la conviction que les consommateurs préfèrent les prix bas et la disponibilité des produits. Pour mettre en œuvre le concept de production, les gestionnaires se concentrent sur les faibles coûts, la grande distribution et de l`efficacité de production élevée. Le concept de production est surtout utile dans les pays en développement où les consommateurs se concentrent sur l`obtention de produits, plutôt que centrés sur les caractéristiques d`un produit.

Une autre orientation de la gestion du marketing est le concept de produit. Ce concept est basé sur la conviction que les consommateurs préfèrent les produits de haute performance et de haute qualité qui servent un but individuel ou inhabituel. Pour mettre en œuvre le concept de produit, les gestionnaires se concentrent sur la production de produits de qualité supérieure avec des fonctionnalités innovantes. En règle générale, ces produits sont également facilement améliorées au fil du temps. Un inconvénient de ce concept est parfois, les gestionnaires ont tendance à devenir très engagés avec leur produit et de perdre la trace de ce que le consommateur veut réellement.

Le concept de vente est basé sur la conviction que les consommateurs et les entreprises ne seront pas acheter des produits des entreprises sans vente agressive et les efforts promotionnels. Pour mettre en œuvre ce concept, les gestionnaires se concentrent sur la vente de ce que l`entreprise crée plutôt que de se concentrer sur faire ce que les consommateurs veulent. Les gestionnaires se concentrent également sur la création d`une campagne publicitaire complète pour amadouer les consommateurs dans l`achat de leurs produits.

La dernière orientation de gestion du marketing est le concept de marketing de la société, ou holistique. Ce concept est similaire au concept de marketing en ce qu`une société se concentre sur les désirs, les besoins et les intérêts d`un marché cible de consommateurs et fournit plus efficacement que tout autre concurrent offre le produit. Le concept de marketing de la société est également basée sur la conviction qu`une entreprise doit réaliser le concept de marketing d`une manière qui améliorent ou préservent le bien-être de la société. Le concept de marketing de la société prend en considération la façon dont une entreprise de marquage affecte la société dans son ensemble.