Les enjeux de la communication marketing

L`une des questions centrales dans les communications de marketing est de savoir à quel point le message promotionnel est "appris," de sorte qu`il provoque la réponse du client souhaité, tels que l`achat du produit, l`évolution des perceptions de produits ou d`augmenter l`intention d`acheter. La règle générale est que cela prend environ trois messages avant un communiqué de marketing est internalisé, et plus à motiver le bénéficiaire à prendre une action spécifique.

La plupart des industries ont de fortes concurrents en lice pour des parts de marché. Marketers avec de petits budgets peuvent trouver difficile de rivaliser avec les ennemis plus grand budget. Les countertactics d`un concurrent peut faire des plans de marketing les mieux conçus se retirent dans l`obscurité tranquille. entreprises menacées peuvent inonder le marché fortement avec des coupons-rabais pour leurs produits ou à prendre cette occasion pour augmenter les dépenses des médias contre un nouveau venu pour calmer la dynamique de la commercialisation du nouvel entrant.

L`efficacité de la communication marketing peut souvent être difficile à discerner. Mais des outils tels que la promotion des ventes permettent aux entreprises de mesurer avec précision l`efficacité de leurs communications marketing. Les entreprises effectuent des recherches pour voir comment ses campagnes de publicité et de relations publiques de sensibiliser et de déterminer l`impact qu`ils ont sur la connaissance des consommateurs du message central de vente du produit.

De nombreuses entreprises peinent à se faire appel à un organisme extérieur ("appentis") Ou utiliser une équipe interne. Certains se sentent une équipe interne est limitée en étant trop proche de l`équipe de produit, ce qui pourrait mettre en péril la créativité et ne pas produire révolutionnaire communications marketing. Peu importe, de nombreuses entreprises ne disposent d`équipes internes qui produisent des communications marketing tandis que d`autres utilisent avec succès des entrepreneurs ou des consultants.