Avantages et inconvénients de faire différents types de marketing d`essai pour un nouveau produit

Les groupes de discussion sont le moyen le plus populaire pour tester le marché de nouveaux produits. Bien que d`autres types de marketing de test peuvent être utilisés, les groupes de discussion sont la norme de l`industrie. Les groupes de discussion sont des équipes modérateur-plomb consistant en environ huit à 12 membres qui utilisent, examiner et discuter le produit. Le but du modérateur du groupe de discussion est de diriger les gens à avoir de longues discussions sur leurs pensées et leurs sentiments concernant le nouveau produit.

L`interaction entre les membres du groupe de discussion offre un caractère distinctif, le commentaire naturel sur le produit. De nombreux groupes de discussion ont lieu dans des salles spéciales qui ont un mur de miroir à sens unique qui permet aux spécialistes du marketing, des développeurs et des cadres pour assister à l`activité du groupe de discussion de première main. Cela offre un aperçu d`observation sur les besoins des consommateurs cibles. Les observateurs ou les modérateurs peuvent remarquer les comportements ou les tendances avec les membres du groupe de discussion et de modifier le produit en conséquence.

Les commerçants et les développeurs peuvent être induits en erreur sur les besoins de leurs consommateurs parce que les groupes de discussion représentent une petite fraction du marché cible, et ils risquent de ne pas représenter les préférences réelles de la majorité des clients. Modérateurs presse souvent les participants aux groupes de proposer des solutions aux problèmes de produits, et les réponses illogiques précipitées peuvent résulter de la pression. les membres des groupes de discussion sont des clients réguliers et non professionnels de l`industrie, de sorte que leurs solutions de produits sont souvent irréalisables.

des groupes de discussion en ligne tester le nouveau produit individuellement et participer à des discussions modérateur de plomb soit par message instantané, dans une salle de chat ou sur la vidéoconférence. marketing accent groupes d`aide en ligne qui ont de petits marchés cibles, car il est plus facile de trouver un ensemble spécifique de personnes en ligne. En outre, l`absence de limitation géographique signifie que les groupes peuvent inclure des membres de partout dans le pays (ou même le monde). Inconvénients à des groupes de discussion en ligne incluent le manque de la capacité d`observer les participants, manquant entrées verbales et de contrôle du modérateur insuffisante.

Aussi appelé entretiens approfondis individuels ou IDIs, ce type de test se compose d`une seule personne à tester le produit. Après l`essai de produit, un intervieweur qualifié pose une série de questions sur le produit. Cela réduit la pression de se conformer au groupe et peut illicites des réponses plus honnêtes que les tests de l`équipe. Cependant, IDIs limiter la dynamique de groupe avantageux, et ils sont plus chers que les groupes de discussion.