Les bases de la recherche qualitative

La recherche qualitative est généralement décrite comme la recherche qui vous aide à comprendre comment et pourquoi les gens se sentent comme ils le font, selon World Market Research. Considérant que la recherche quantitative a l`intention de créer des résultats qui sont faciles à mesurer et à se transformer en données utilisables, la recherche qualitative est destiné à entraîner des réponses ouvertes qui offrent des perspectives plus larges dans les sentiments des sujets de recherche. De nombreuses études réalisées par des entreprises utilisent les deux types d`avoir une idée de la fiabilité des résultats.

Certaines recherches qualitatives implique la création d`enquêtes qui demandent des commentaires sous forme de réponses aux questions. Par exemple, vous pouvez demander à un consommateur pour décrire ses sentiments au sujet de votre marque et d`expliquer pourquoi il se sent de cette façon. World Market Research note que la taille des échantillons pour la recherche qualitative sont souvent plus petits, comme les chercheurs mènent souvent des entrevues en profondeur ou travaillent avec des petits groupes de discussion. D`autres méthodes de recherche qualitative comprennent l`analyse des documents, des enquêtes, des audio, des vidéos ou des photos.

QSR International est un fournisseur de logiciels qui crée des solutions pour une utilisation dans la recherche impliquant "données non structurées," ce qui est parfait pour la recherche qualitative. Dans son "Qu`est-ce que la recherche qualitative?" introduction, QSR présente des avantages communs, qui comprennent l`exploration des questions, la compréhension des phénomènes curieux, et répondre à des questions clés. La recherche qualitative offre habituellement des réponses plus profondes aux questions de recherche que les données quantitatives ne peuvent pas toujours fournir. Vous obtenez d`engager des sujets d`essai, tels que les clients, plus directement et obtenir des explications plus approfondies à leurs réponses.

Les défis impliqués dans la recherche qualitative sont inhérents. Parce que vous travaillez avec une taille réduite de l`échantillon, la précision des résultats est plus difficile à déterminer. De plus, les techniques courantes comme les groupes de discussion peuvent conduire à groupthink ou d`autres influences qui ont un impact de vos résultats. Votre plus grand défi, cependant, est l`interprétation. Vous devez déterminer les résultats et les interpréter en mesurant l`ampleur de la rétroaction reçue de tous les sujets de recherche. Cela est beaucoup plus difficile sans numéros de travailler avec.