Outils intégrés de communication marketing

La publicité continue à être le fondement des programmes de communication de marketing les plus intégrés. La publicité permet aux marketeurs d`atteindre les publics les plus larges pour les messages publicitaires. Dans la publicité, du marketing craft attentivement leur message de vente central, dont le but est de conduire à la maison d`un central, thème axé pour le produit ou service. L`objectif est de communiquer ou de «intégrer» ce thème unique à travers un certain nombre de canaux tels que la radio, la télévision et d`impression, qui ont chacune des propriétés différentes de l`efficacité.

TV, par exemple, a vue, le son et le mouvement. Radio ne dispose que du son. Imprimer a seulement vue. Cependant, le même message doit être transmis, quel que soit le canal. L`effet est de multiplier l`efficacité de la campagne publicitaire en répétant encore et encore le même message unique à travers les canaux de communication divers. Le but est de communiquer une seule voix et un message dans de nombreux médias.

La popularité de l`Internet a rendu les médias numériques de la nouvelle, véhicule de communication à chaud pour le marketing. Souvent, un programme de médias numériques sera inclus dans un additif à un programme de publicité traditionnelle, en utilisant à nouveau les mêmes slogans et des phrases accrocheuses du message central utilisé dans la campagne générale de l`annonce. Les médias numériques a l`avantage supplémentaire de permettre aux marketeurs de PinPoint vraiment un message pour une audience numérique géographiquement ou behaviorally par les tonnes de données collectées par les cookies de code que la navigation des histoires de disques et stocker les individus. Cette information leur permet d`adapter leur message pour le public, mais augmente l`importance de veiller à ce que le message est intégré dans le regard et le thème avec d`autres médias consommateurs point de contact.

Contrairement à la publicité et les médias numériques, qui sont payés et donc reconnues comme, les relations publiques partiales et égoïstes est considérée comme une forme de communication plus objective. Cependant, les relations publiques seront également tenter de tisser dans préceptes du thème de message général, même dans un reportage en apparence impartiale, afin d`être cohérent avec le thème général du produit. Cela peut parfois se révéler difficile comme le stratège de PR tente de créer une posture "neutre" dans leur messagerie, et les commerçants se demander pourquoi le PR ne fonctionne pas plus difficile pour la marque. Cela signifie souvent «Pourquoi sont-ils pas plus biaisée?" "Nous les payons après tout?" Néanmoins, les spécialistes de relations publiques connaissent le juste équilibre entre l`intégration et la perte de la force de base des relations publiques, ce qui est de regarder l`objectif, même si la promotion d`un produit ou service.