Les stratégies de marketing pour le stade de maturité

Le stade de maturité a trois sous cycle de vie: la croissance, la maturité stable et en décomposition. La première étape, la maturité de la croissance, détient quelques vestiges de la dernière étape du cycle de vie importante, la croissance du produit. Bien que tous les canaux de distribution sont pleins, de nouveaux concurrents peuvent entrer sur le marché et essayer de saper des prix ou élever au-dessus de la valeur. maturité Stable est la caractéristique classique de la phase de maturité parce que les ventes aplatissent complètement et le marché devient complètement saturé pour tous les concurrents. La dernière étape, la baisse de la maturité, guide le produit dans la dernière étape du produit majeur, la baisse des ventes. Cependant, les stratégies de maturité bien exécutées peuvent aider à garder les produits perpétuellement dans la première étape de la maturité croissante, en gardant les ventes de stagnation et de déclin.

Marketers peuvent tenter de modifier la taille du bassin potentiel de clients (connu comme le marché). Les marchés peuvent ajuster la taille du marché dans un certain nombre de façons. Ils pourraient tenter de faire appel à un nouvel ensemble de clients en ajustant les messages publicitaires ou d`offrir des échantillons gratuits. Leurre les clients des concurrents est une autre stratégie qui encourage la croissance du marché et pousse les concurrents vers le stade de la baisse du marché.

Les marchés peuvent essayer de stimuler les ventes grâce à des modifications apportées au produit. En conjonction avec l`ajustement du marché, cette stratégie peut aider un séjour du produit dans le stade de maturité de croissance. modifications du produit pourraient inclure un ajustement à la qualité du produit ou l`ajout de nouveaux éléments de style. Les développeurs de produits peuvent également ajouter de nouvelles fonctionnalités au produit. Ces caractéristiques pourraient étendre sur la qualité du produit ou offrir de nouvelles variétés du produit.

le marketing mix d`un produit est composé des quatre "Ps"- Produit, le prix, le placement et la promotion. Les marchés modifient souvent un ou tous les éléments du mix marketing pour tenter de prolonger la phase de maturité de croissance. Par exemple, un agent de commercialisation peut réduire les prix pour attirer les acheteurs soucieux des coûts ou augmenter les prix pour attirer les consommateurs qui associent des coûts plus élevés avec une meilleure qualité.