Objectifs de la stratégie de produit

Ceci est le stade du cycle de vie du produit invention et de création. Au cours du développement, du marketing peuvent utiliser la recherche pour déterminer quels types de personnes leur produit pourrait faire appel à. Ce groupe de clients potentiels est appelé le produit de "marché cible." Le marché cible est la base pour les produits mouvement dans le reste du cycle parce que la taille du marché cible détermine le montant des recettes du produit peut générer.

Les objectifs de marketing dans la phase d`introduction comprennent la distribution du produit et de communiquer l`existence du nouveau produit sur le marché cible. Jusqu`à la sensibilisation du produit est étalé, les premières ventes seront faibles. Il y a peu ou pas de concurrence dans la phase de mise en place, donc les marchés sont libres de fixer leurs propres objectifs en ce qui concerne le prix du produit. "Gonfler les prix" fixe un prix élevé pour couvrir le coût de développement et de rendre le produit semble exclusive.

La prise de conscience de la marque augmente, faire des ventes du produit, ce qui rend la scène une partie rentable du cycle de croissance. Les concurrents commencent à entrer sur le marché au cours de la phase de croissance, de sorte que les objectifs comprennent le maintien de l`appel du produit et en encourageant fidélité à la marque. Marketers peuvent choisir à la recherche et cibler d`autres marchés au cours de cette étape.

Sur l`ensemble des étapes, la maturité est la partie la plus rentable du cycle, car la notoriété du produit est élevé et les dépenses de publicité sont faibles. Le principal objectif de la phase de maturité est d`étendre cette partie du cycle aussi longtemps que possible. Marketers peuvent apporter des modifications mineures au produit pour le faire paraître différent des produits concurrents et d`encourager un regain d`intérêt.

Comme le suggère le titre, les ventes prennent un ralentissement au cours de cette étape. Le marché cible devient "saturé," ce qui signifie que tout le monde qui voulait que le produit a, ou les consommateurs goût Change- en cas d`éther, il n`y a plus aucun intérêt pour le produit. objectifs Déclin stade varient en fonction de ce que l`entreprise veut faire avec le produit. Minimiser la perte de revenus devient un objectif principal. Marketers peuvent se battre pour prolonger la vie du produit, laissez les ventes diminuent à rien ou abandonnent la ligne de produit entièrement.