La stratégie marketing et le cycle de vie du produit

Pendant la phase d`introduction, un produit est nouveau et inconnu pour les consommateurs. Il est donc nécessaire d`utiliser une stratégie active pour tenter de conquérir de nouveaux clients. Bien qu`il n`y ait généralement peu de concurrence au cours de cette étape, le marché n`a pas pleinement développé. Une stratégie de marketing doit faire non seulement les consommateurs au courant du produit, mais aussi les convaincre qu`il répond à un besoin pour eux. Les revenus sont généralement faibles ou négatives au cours de cette étape, de sorte que les entreprises doivent être prêts à dépenser de l`argent sur leur stratégie de marketing maintenant les gains futurs.

Au cours de l`étape du cycle de vie du produit de la croissance, les produits deviennent mieux connus du public. Par conséquent, il ne faut pas dépenser autant d`efforts et de ressources sur le développement de la notoriété du produit. Les entreprises bénéficient également, au cours de cette étape, à partir des niveaux de production accrus, ce qui entraîne des économies d`échelle. Au cours de ce stade, toutefois, la concurrence augmente généralement, ce qui rend la concurrence des prix un élément important d`une stratégie de marketing. A ce stade, la plupart des entreprises vont utiliser la stratégie de réduction des prix pour rester compétitif, tout en conservant leurs marges bénéficiaires en réduisant les dépenses de publicité et bénéficiant d`une production plus efficace.

Le stade de maturité du cycle de vie du produit se produit lorsque le marché devient saturé. À ce stade, les coûts de production sont encore réduits grâce à des économies d`échelle et de l`expérience, mais la concurrence conduit à une réduction significative des bénéfices dans l`industrie. Il existe deux stratégies généralement employées afin de maintenir la rentabilité au cours des entreprises de la maturité peuvent soit différencier leur marque à travers le marketing ou d`introduire de nouvelles fonctionnalités au produit existant.

Au stade de la baisse, les ventes diminuer ou se stabiliser. Si la demande diminue, cette volonté, généralement, entraînent significativement plus faibles marges de prix, rendant souvent impossible de faire des profits à partir du produit. À ce stade, les entreprises qui ne peuvent pas faire des profits généralement cesser leur produit et concentrer leurs efforts sur d`autres offres. Les entreprises qui peuvent produire le produit à un bénéfice normalement les commercialiser comme une marchandise, les dépenses peu sur la commercialisation et en tirant dans de petits profits sur de légères marges.