La différence entre l`image de marque émotionnelle et rationnelle

stratégies de marque Emotional appel aux consommateurs emotions- du consommateur traitent des stratégies de marque rationnelles sur le plan cognitif. Une stratégie émotionnelle peut faire un consommateur veut acheter quelque chose simplement parce qu`ils aiment le look de celui-ci, alors une stratégie rationnelle utilise des fonctionnalités et des avantages comme la preuve que le produit est une valeur d`achat. En tant que tel, l`approche de chaque méthode est très différente. approches émotionnelles communs incluent soulignant une histoire personnelle qui se rapporte au produit, tel que l`utilisateur témoignage. approches rationnelles communes comprennent montrant le produit utilisé, plutôt que de discuter.

Le contexte d`une marque, que ce soit un slogan ou texte, varie en fonction du type d`appel utilisé. Une stratégie d`attrait émotionnel mettrait l`accent sur les avantages d`un produit, un service, ou de la société pour le consommateur. Une stratégie de marque rationnelle mettrait l`accent sur les avantages du produit, le service ou la société elle-même. Un attrait émotionnel pour une chaîne d`hôtel, par exemple, pourrait inclure des phrases comme "valeur" et "conviviale et familiale" dans le texte, alors qu`un appel rationnel pourrait inclure des phrases qui décrivent les caractéristiques de l`hôtel en corrélation avec le prix de la chambre.

Les deux stratégies de marque émotionnelles et rationnelles présentent le produit aux consommateurs, mais la façon dont ils utilisent le placement de produits dans les annonces peuvent être très différents. Afficher les personnes bénéficiant du produit ou, très souvent, montrant les clients qui interagissent avec la famille, les vendeurs ou employés utiles est une stratégie commune pour les entreprises qui tentent de faire appel à leurs clients à un niveau émotionnel. la publicité de la marque Rational met souvent le produit dans le centre de l`annonce, avec toute l`activité tourne autour du produit plutôt que de tourner autour des gens qui l`utilisent.

Les éléments visuels dans l`image de marque peut être quelque chose d`un logo, des photos utilisées sur un site ou une annonce, et même les couleurs de l`entreprise. , des couleurs et des photos de personnes douces chaudes sont souvent utilisés pour créer attrait de la marque émotionnelle. Brighter, plus audacieux et des couleurs contrastées et des photos du produit, les personnes qui utilisent le produit, ou le résultat de l`utilisation du produit ou de service de bout sont plus couramment utilisés dans les stratégies de marque d`appel rationnelles.