Les lignes directrices de l`image de marque d`entreprise

La cohérence est la clé de toute stratégie de marque. Il est essentiel d`être cohérent dans tous les aspects de la communication, peu importe quel genre d`image de marque que vous souhaitez présenter et peu importe les techniques que vous utilisez pour atteindre vos objectifs d`image de marque. Rappelez-vous que les techniques de marketing ne peut créer une image initiale dans minds- votre produit réel des consommateurs doit correspondre à l`image que vous créez pour elle. Toutes les expériences relatives au produit doivent également être en ligne avec les premières impressions des consommateurs pour eux d`accepter vraiment l`image que vous avez créé.

Les consommateurs utilisent souvent l`emballage pour former les premières impressions au sujet d`une marque. Assurez-vous toujours l`emballage d`un composant de base de vos stratégies de marque. Si vous photographiez pour une marque éco-conscient, par exemple, assurez-vous que votre emballage est minime et clairement fait de matériaux recyclés. Si vous souhaitez créer une marque haut de gamme, que l`emballage soit tout aussi luxueux que le produit. Apple fournit un exemple idéal de faire emballer une partie de l`expérience du produit.

Vos politiques de prix doivent également être alignés avec votre image de marque. Considérez Wal-Mart, par exemple, qui affiche une image de marque de prix leadership et le sauvegarde en dressant la liste des prix inférieurs à ses concurrents directs sur des articles identiques. Target a des prix légèrement plus élevés que Wal-Mart, mais il offre une multitude de coupons-rabais - qui est en ligne avec son "shopper encore savvy haut de gamme" image de marque.

Toute communication verbale et écrite entourant une marque doit être conforme à son image. L`exemple de la marque éco-conscient mentionné ci-dessus, par exemple, peuvent faire des contributions aux initiatives de durabilité environnementale et de passer le mot à travers des communiqués de presse. Les ventes et les interactions de service à la clientèle devraient également renforcer l`image de marque. Produits avec des images de marque de marché, par exemple, devraient figurer les processus d`achat rapide et facile avec le soutien peu ou pas de client, alors que les marques de luxe devraient impliquer personnalisé, en profondeur les processus de vente et de service à la clientèle de première classe pour renforcer l`image de marque.

Toutes les stratégies de branding devraient commencer par sélectionner un créneau cible sur lequel devrait se concentrer la marque. Les méthodes traditionnelles de création de marques en laboratoire et en les poussant sur le public sont partis. Savvy marketing ont appris à construire des marques "dans les rues," solliciter les commentaires des clients existants et potentiels et étudier les marchés cibles en profondeur avant de prendre toute décision.