Inconvénients de l`image de marque

Certains coûts apparaissent dans l`image de marque. Pour l`image de marque pour être efficace, le nombre maximum de clients potentiels doit être exposé. Cela coûte de l`argent. Une méthode peu coûteuse est d`aller virale, dans lequel le mot de la bouche et de l`Internet fournissent l`élan pour l`entreprise. Toutefois, l`exposition virale est unpredictable- pas de méthode infaillible pour aller virale existe.

La marque est efficace pour des produits commerciaux. L`image de marque dans un environnement commercial, bien que cher, passe les coûts pour le consommateur en termes de prix plus élevés. Cependant, l`image de marque souffre lorsqu`il est appliqué aux industries sociales. Lorsque l`image de marque a lieu dans une arène sociale, les coûts sont transmis aux donateurs, ce qui entraîne l`être de l`organisation moins efficace sur le plan financier.

Quand un individu ou d`un groupe est associé à un programme de marque, des problèmes se posent si l`image souffre. Quand le joueur de football pro Michael Vicks a été arrêté sur des accusations de combats de chiens et le jeu illégal, les Falcons d`Atlanta lui couper de son contrat. En raison de son comportement, l`équipe (ainsi que la National Football League) a subi un coup dans la perception du public. De même, quand une personne devient associé complètement avec une marque, le départ de l`entreprise de cette personne pourrait le faire souffrir. Par exemple, lorsque les rapports sont venus en ce que Steve Jobs d`Apple a été en train de mourir d`un cancer, d`actions ont pris un coup.

Pour une marque pour réussir, beaucoup d`efforts doivent être dépensés dans le maintien de la présence de la marque. Sur une petite échelle, un seul individu peut assumer la responsabilité du maintien de la marque, mais les grandes entreprises ont besoin d`une division de la marque. Le maintien d`une marque implique le suivi des histoires et des commentaires au sujet de la marque en question, de répondre et de répondre à toutes les préoccupations. Trouver le juste équilibre entre le maintien de la marque et d`être la main lourde est important.

Par exemple, afin de protéger sa marque déposée, McDonald poursuit tout et toutes les entreprises utilisant le nom ou la modification du nom de McDonald. Un restaurant qui porte le nom "Little Mac" a changé son nom lorsque les avocats d`entreprise de McDonald ont menacé une action en justice. De telles actions ont le potentiel de ternir une image de marque.