Stratégies de parapluie d`entreprise

Une stratégie globale de l`entreprise est la stratégie de l`organisation de plusieurs noms de marque sous un nom d`entreprise unique. Cela permet aux produits de se distinguer avec leur propre nom de marque, mais leur donne une association avec un grand groupe de produits et d`un nom de marque globale.

De nombreuses grandes entreprises et réussies emploient une stratégie globale d`entreprise. Unilever, par exemple, vend une variété de produits sous différents noms de marque tels que la mayonnaise Hellman, la margarine Becel et du savon Dove. Ces produits sont commercialisés séparément, mais aussi dans le cadre de la marque Unilever. General Electric est une autre société qui utilise la stratégie globale de l`entreprise de manière efficace. GE exploite électriques, les entreprises financières et de l`aviation avec des noms de marque distincts qui sont tous liés à la marque GE.

Une stratégie globale de l`entreprise permet à une entreprise de créer des synergies dans son image de marque. Si l`entreprise peut établir une réputation positive pour la marque ombrelle, il nécessite moins d`efforts pour créer la marque appel pour les marques individuelles. Quand un client a une expérience positive avec une marque individuelle cela peut aussi aider à créer une image positive de la marque ombrelle dans son esprit.

L`inconvénient d`une stratégie globale de l`entreprise est que les problèmes avec une marque individuelle peuvent nuire aux autres marques sous l`égide de l`entreprise. Si quelqu`un est déçu de la qualité d`un produit individuel cette déception sera probablement un impact de son image de l`entreprise dans son ensemble. La stratégie globale de l`entreprise nécessite donc une entreprise d`être attentif à la qualité de tous ses produits.