Quels sont les avantages de la conception des produits dans un marché mondial?

Les entreprises qui opèrent sur les marchés mondiaux à gérer leurs conceptions de produits en utilisant une stratégie de plate-forme. Cela leur permet de créer un produit de base avec différentes versions pour différents marchés et segments de clientèle. La stratégie de plate-forme réduit l`effort de recherche et développement et permet aux entreprises de lancer des flux de produits sur la plate-forme sous-jacente. Cette approche permet également de contrôler les coûts de développement et de fabrication par rapport à la production d`une nouvelle version pour chaque marché.

La recherche sur les exigences de chaque pays se traduit par la plate-forme de produit dans un plan de plate-forme de marché. L`étude de marché identifie les segments et les priorités des clients et des cartes offres de produits locaux contre ces exigences. L`équipe de conception de produit peut ensuite prioriser les demandes de variations locales en ligne avec le potentiel du marché individuel.

Bien que la variation est essentiel, la clé est de concevoir le même niveau de qualité dans toutes les versions de marché. Cela permet à une entreprise de créer une marque forte reconnue et acceptée dans tous les territoires. Les équipes marketing peuvent alors utiliser que la force de la marque mondiale pour améliorer l`efficacité des campagnes locales.

Bien qu`une forte marque mondiale est utile, analyste en chef mondial de conseil en recherche Millward Brown, Nigel Hollis, fait valoir que les commerçants doivent déterminer quelle marque caractéristiques applicables dans les différents marchés et qui ont besoin d`être localisé. Dans son livre, "La marque mondiale," Hollis cite une analyse de plus de 10.000 marques. Les données de recherche suggère des marques qui sont en concurrence dans plus de pays ont tendance à avoir des scores plus faibles pour la liaison avec le marché local. Il conclut qu`un modèle d`entreprise qui répond aux cultures locales est cruciale. la conception globale du produit doit tenir compte de ces différences.

Pour veiller à ce qu`ils répondent aux besoins locaux, les entreprises multinationales de plus en plus sont la création d`équipes mondiales de conception de produits avec les employés ou partenaires d`affaires de différents territoires. Quarante-quatre pour cent des répondants à 2005 produit l`étude du Programme d`innovation du Groupe Aberdeen ont indiqué qu`ils se rassemblent des équipes à travers les géographies de poursuivre la conception globale. Le rapport du Groupe, "Activation de l`innovation produit," a indiqué que 25 pour cent des entreprises interrogées ont déjà l`externalisation des processus de conception.

la conception globale du produit est pas une idée nouvelle. Près de la moitié des fabricants interrogés dans l`étude du produit Programme d`innovation de Aberdeen Group avait déjà une stratégie de design global en place. À l`avenir, la possibilité d`atteindre les marchés mondiaux est ouvert aux entreprises de toutes tailles que les communications en réseau et des outils Internet réduisent les obstacles à l`entrée sur le marché. Bien que l`entrée sur le marché mondial est devenu plus facile, le défi reste - pour répondre aux besoins locaux avec une stratégie efficace de la conception du produit global.