Les facteurs de succès sur les marchés mondiaux de sport

Le marché du sport mondial ne cesse de croître, selon un rapport par le cabinet de conseil PricewaterhouseCoopers qui prévoit une augmentation des dépenses mondiales de sport de 114 milliards $ en 2009 à $ 133 milliards d`ici 2013. Cela offre des possibilités de forte croissance pour les fabricants de vêtements et de chaussures de sport, et les fournisseurs des produits connexes, tels que les boissons pour sportifs et les compléments alimentaires.

Les fabricants construisent leurs programmes de communication marketing autour de marques fortes avec une reconnaissance mondiale. Dans son classement des meilleures marques de sport du monde 2010, "Forbes" le magazine placé golfeur Tiger Woods, le fabricant Nike, équipe de football de Manchester United et le championnat Super Bowl que les noms les plus précieux dans leurs catégories respectives.

Les entreprises qui réussissent associent leurs propres marques avec les principales personnalités et des équipes grâce au parrainage. Les PricewaterhouseCoopers rapportent le parrainage identifié comme le secteur à plus forte croissance des dépenses mondiales de sport, avec une augmentation prévue de 29,4 milliards $ en 2009 à 35200000000 $ en 2013. Il y a une forte concurrence pour parrainer des équipes ou des produits officiels lors de grands événements sportifs, comme les Jeux olympiques Jeux ou la Coupe du monde de football. Matériel et vêtements fabricants soumissionnent pour fournir l`uniforme officiel et kit pour les équipes nationales, sachant que la couverture mondiale de télévision donneront leur exposition de la marque massif.

la couverture de la télévision dans le monde entier est la clé du succès de marketing sportif. Selon PricewaterhouseCoopers, la technologie a contribué à la mondialisation de l`industrie et des sports spécifiques. conseil de parrainage allemand Sport + Markt souligne que le sport international, avec sa couverture mondiale de distribution et de la télévision, est une excellente plate-forme pour communiquer l`identité de la marque.

Bien que la couverture de la télévision offre une exposition de la marque, il ne garantit pas le succès commercial pour les sponsors. Selon Sport + Markt, les entreprises ne doivent pas considérer le sponsoring sportif comme un outil de communication, mais devrait le traiter comme une plate-forme pour générer de nouvelles ventes aux entreprises et aux consommateurs des marchés.

La puissance des marques mondiales de sport les rend tout aussi attrayant pour les participants et les consommateurs qui portent sport articles comme des vêtements de loisirs de sport de marque. Une étude réalisée par le cabinet d`études de marché NPD Group a indiqué que "marques de sport sont devenus un symbole de statut social important dans les pays en développement."