Les avantages et les inconvénients de commandites de sports

Le sponsoring sportif, que ce soit par Ice Cream Parlor ou Nike Dave, les rendements reconnaissance du nom. Tous les athlètes de temps portant un équipement arborant un logo, les spectateurs, à la fois dans l`arène et à la télévision, voient, ce qui renforce l`omniprésence de cette marque, ce qui donne des ventes. Par exemple, avant 2010, à chaque fois que Tiger Woods a participé à un tournoi, des millions de spectateurs ont vu AT&Le logo de T blasonné sur son sac de golf.

La reconnaissance, cependant, présente des inconvénients. Si l`athlète ou les athlètes de sport ce logo sont impliqués dans une sorte de scandale, la marque qui les parraine devient associé à ce scandale, ce qui explique pourquoi les entreprises cessent souvent le parrainage des athlètes et des équipes associées à scandale. Par exemple, après le scandale a éclaté autour de Tiger Woods, AT&T a pris fin le parrainage de lui pour éviter leur entreprise et le logo d`être associé à son comportement.

En attachant leurs noms aux athlètes, les entreprises bénéficient du bénéfice de la reconnaissance, qu`elle soit locale ou internationale, à un coût relativement faible. Cette reconnaissance donne souvent des profits élevés. L`idée derrière le sponsoring sportif est que lorsque les consommateurs pensent, par exemple, l`achat d`une paire de baskets, le nom qui apparaît dans leur tête est "Nike" ou "Adidas" ou selon la marque est annoncé par leur athlète ou équipe favorite.

Le sponsoring sportif est aussi un investissement financier risqué. Par exemple, BMW sponsorise une équipe de voilier, qui était en 2007 éliminé de la compétition de qualification pour la Coupe de l`Amérique, ce qui signifie qu`il n`a pas pu participer ni dans la compétition de qualification ou dans la compétition principale. BMW a perdu environ 200 millions $ en raison de la disqualification, selon les rapports de presse allemands. Ce risque est inhérent. Si l`équipe ou l`athlète parrainé est disqualifié, ne participe pas, ou est impliqué dans le scandale, l`entreprise parraine peut souffrir financièrement. Et plus l`investissement, plus la chute financière si quelque chose va mal.