Pourquoi les entreprises parrainent certains sports et les athlètes?

Commandites créent généralement des moyens rentables pour une petite entreprise pour obtenir leur nom. La plupart, soit ajouter le nom de leur entreprise à un t-shirt ou jersey, ou accrocher la signalisation ou des bannières autour du périmètre d`un diamant de base-ball ou sur le terrain de football. L`équipe pourrait aussi donner une entreprise parraine la possibilité de tenir un stand alimentaire, distribuer gratuitement l`attirail de fans, tels que des poupées bobble-tête, ou parrainer un t-shirt gratuit cadeau où le t-shirt inclut à la fois le nom de l`équipe et le nom de l`entreprise .

soutien direct en cours pour un enfant de soccer, de football ou d`un programme de basket-ball peut aider à dépeindre une entreprise comme un bon citoyen corporatif. Les avantages pour certaines entreprises peuvent être encore plus grand lorsque les commandites font partie d`un effort communautaire plus vaste visant à améliorer la qualité de la vie des enfants ou d`accomplir un but spécifique, comme la réduction de la criminalité. Les entreprises peuvent également améliorer leur image publique en soutenant les efforts visant à construire et entretenir des installations sportives communautaires, le plus souvent grâce à des événements de collecte de fonds.

En partenariat avec un athlète de haut niveau peut être un bon moyen pour un propriétaire de petite entreprise pour établir et maintenir un avantage concurrentiel. Le plus souvent, la relation plus exclusive, plus efficacement une entreprise peut travailler à détourner l`attention des concurrents directs et indirects. Par exemple, l`entreprise peut organiser un événement en personne autographe ou d`élargir sa liste de diffusion en tenant un give-away pour un article autographié. Il pourrait également offrir le déjeuner avec une célébrité sportive locale, avec une feuille d`inscription qui demande aux clients de fournir des informations de contact comme une adresse postale ou e-mail.

Avenants sont une composante principale d`une campagne de marketing de transfert. Selon Anita Elberse, professeur agrégé de Harvard Business School, avals des athlètes sont particulièrement efficaces pour influencer les clients qui achètent des décisions, et, finalement, l`augmentation des ventes. Ceux-ci fonctionnent parce que les fans ont tendance à transférer la confiance et des sentiments positifs qu`ils ont pour une célébrité sportive à la qualité d`un produit ou une marque approuvée. En outre, les fans ont tendance à associer une marque ou une entreprise avenant avec le mode de vie des athlètes, qui pour de nombreux clients est très attrayante.