L`utilisation de mascottes dans le marketing

Une mascotte sert comme un personnage de la vie réelle qui favorise une marque, un produit ou une entreprise. Dans certains cas, comme M. Propre et le (Jolly) Green Giant, la mascotte est la marque. Une mascotte sert un caractère identifiable que les consommateurs associent à sa marque. Alors que les mascottes sont généralement créés pour augmenter les ventes ou entreprise la visibilité, certains, comme l`ours Smokey, promouvoir des causes.

Les entreprises qui utilisent les mascottes comportent souvent en bonne place dans leurs campagnes publicitaires, mais ils sont également utilisés pour générer des écarts d`acquisition dans les communautés locales. Mascottes des équipes sportives sont également des visiteurs fréquents aux affaires communautaires comme des défilés, des événements sportifs, et d`autres événements locaux. Ils interagissent avec les membres de la communauté, parfois à distribuer des échantillons de produits et d`articles promotionnels ou posant pour des photos avec les membres de la communauté.

Lorsque les gens entendent le mot "mascotte," ils pensent souvent d`un humain déguisé en une créature à quatre pattes, comme le populaire San Diego Chicken. Cependant, les vrais gens peuvent être mascottes aussi. restaurants Subway utilisé un client de la vie réelle, Jared Fogle, à la tête de la campagne de publicité du restaurant pendant des années, et de nombreuses apparitions de William Shatner pour Priceline le qualifient comme une mascotte pour cette entreprise. Mascottes ne sont pas toujours de la variété humaine, que ce soit. De nombreux collèges utilisent des mascottes animales pour promouvoir leur marque, tels que l`Université de bouledogue de Georgia Uga. D`autres mascottes célèbres qui sont devenus inextricablement liés avec les marques qu`ils promeuvent sont Tony le tigre, le Geico gecko, le canard AFLAC, Joe Camel et Marlboro Man.

Création d`une mascotte ne garantit pas une campagne de marketing réussie. Mascottes doivent plaire aux consommateurs d`une manière unique. Une aimable créature qui représente une équipe sportive locale peut faire appel à de jeunes enfants et de dessiner dans les familles à des événements sportifs. Cependant, les mascottes devraient illustrer la marque d`une certaine manière, comme Elsie la vache, Mickey Mouse, le Pillsbury Doughboy et le lapin Energizer. Il suffit de l`attribution d`une mascotte aléatoire à votre entreprise, cependant, ne signifie pas que les consommateurs d`identifier avec elle, l`embrasser et de répondre avec une augmentation des ventes. Notez que Ronald McDonald est instantanément reconnu comme la mascotte de McDonald et est régulièrement partie intégrante des campagnes de l`entreprise, mais les mascottes des concurrents, y compris le Burger King et Wendy, n`a jamais vraiment pris.