Les questions d`éthique dans le marketing sportif

L`American Marketing Association promeut des normes de conduite spécifiques pour la publicité et les professionnels du marketing à suivre. L`association attend du marketing à suivre les principes d`honnêteté, de responsabilité, d`équité et de respect. Ces principes doivent être appliqués aux interactions avec toutes les parties prenantes. L`éthique dans le marketing sportif peut être particulièrement délicate, car les organisations sportives prennent souvent la responsabilité supplémentaire pour créer une image éthique positive pour leur gestion, les entraîneurs, les joueurs et les fans.

De la dispute sur les noms des mascottes amérindiennes au rôle des femmes dans les publicités, les commerçants de sport ont dû faire face à des accusations de racisme et de sexisme. De nombreux programmes de sport collégial ont changé ou abandonné leurs mascottes et les noms amérindiens. Des équipes professionnelles comme les Redskins de Washington et Atlanta Braves font face à des critiques pour leurs surnoms. Les Astros de Houston ont également été ciblés par les critiques pour leur approche à un "Ladies Night" qui a comporté des soins de beauté et un "Baseball 101" classe.

Une des méthodes les plus populaires utilisés dans la publicité sportive est de relier les caractéristiques des athlètes et des équipes avec des produits. Par exemple, la célèbre publicité pour les chaussures de basket-ball Nike Air Jordan disposent légende du basket Michael Jordan et le réalisateur Spike Lee, et le slogan, "Il doit y avoir les chaussures!" L`implication était que toute personne qui portait les chaussures Air Jordan pourrait acquérir au moins une partie de basket-ball le talent de Michael Jordan. Alors que la plupart des téléspectateurs ont vu l`humour dans l`exagération, les commerçants doivent faire preuve de prudence ne veut pas dire que l`achat peut les imprégner avec des capacités ou des talents supplémentaires.

Une tactique utilisée par certains annonceurs est connu comme "ambush marketing," ce qui implique des commerçants qui insèrent leurs messages dans un événement sans avoir à payer les honoraires d`un sponsor pour les organisateurs. Les exemples comprennent le parrainage de la diffusion de l`événement, l`achat de temps commercial autour de replays de l`événement ou la création d`annonces qui ressemblent à la messagerie commerciale de l`événement. Les partisans de marketing insidieux considèrent comme une entreprise créative, tandis que les opposants voient comme une méthode contraire à l`éthique de saper les concurrents qui sont légitimes sponsors.