Avantages obtenus à partir d`une analyse du marché

Une analyse de marché comprend un résumé de l`identité de la société - y compris sa mission et ses objectifs - et de sa position sur le marché existant. Une analyse en ce qui concerne les forces, faiblesses, opportunités et menaces de l`entreprise (appelée analyse SWOT) révèle comment l`entreprise est perçue à l`intérieur et à l`extérieur. Son but est de mettre en évidence les avantages et les inconvénients que l`entreprise possède. Les opportunités et les sections des menaces examinent les produits des concurrents directs et indirects, les activités de marketing et de positionnement de la marque.

Une analyse de marché divise la base potentielle des consommateurs en segments. Il identifie le marché cible en fonction de caractéristiques démographiques et psychographiques. Démographie sont des attributs communs que le groupe de consommateurs potentiels de la part de marché cible. Ces attributs peuvent inclure le niveau de revenu, le niveau de l`éducation formelle, l`emplacement géographique et l`état matrimonial. Psychographics sont partagés les préférences de style de vie et de concept de soi, comme le maintien d`un haut niveau de conditionnement physique, de voyager à l`étranger ou ayant la nécessité de parvenir à un statut socio-économique élevé.

Peu importe si une entreprise est relance, rebranding ou l`introduction d`un produit, une analyse de marché comprend une enquête sur la façon dont le marché cible perçoit ce produit. L`analyse dissèque les caractéristiques et avantages des produits et les met en correspondance avec un besoin potentiel qui existe dans l`esprit du consommateur ciblé. Les entreprises analysent la conception potentiel de package, les stratégies de distribution, la publicité et de placement média, slogans, les attributs des produits, les prix et les habitudes d`achat des consommateurs. Les entreprises peuvent mener des enquêtes et des groupes de discussion pour évaluer l`intérêt potentiel dans un produit et découvrir les préférences des consommateurs.

Le principal avantage d`une analyse du marché est qu`il aide une entreprise d`économie elle-même de la perte potentielle. Si une entreprise présente aveuglément un produit sur le marché sans savoir qui pourrait l`acheter ou pourquoi, le produit est peu probable de trouver le succès. Une analyse du marché révèle à l`entreprise ce qu`elle doit changer pour répondre aux besoins du marché de façon plus rentable. Il identifie comment l`entreprise peut atteindre ses consommateurs potentiels et faire appel à leurs besoins. La réalisation d`une analyse de marché aide également les entreprises à identifier lors de discontinuer la production.