Stratégie de marketing de normalisation

Un point important sur une stratégie de marketing de normalisation est que les organisations peuvent choisir de normaliser tous les aspects de l`expérience du produit, ou ils peuvent standardiser des composants du produit ou de la commercialisation. Normaliser l`expérience entière de produits comprend l`uniformité des produits, service à la clientèle, le support produit, le marketing, la tarification et la distribution. Ceci est un mélange de marketing standardisé.

Les avantages primordiaux d`une stratégie de marketing standardisé sont la cohérence à travers le monde et les économies de coûts. La mondialisation accrue des entreprises du monde contribue à plus de similitudes entre les marchés internationaux. Cela a conduit certaines entreprises à réaliser les avantages de fournir un système de produits et de marketing cohérente et uniforme dans le monde entier. Parce que ces organisations produisent des mêmes produits et la réutilisation des systèmes de commercialisation et de distribution établis, ils obtiennent également des économies d`échelles avantages dans la production et l`achat.

Un inconvénient inhérent à une stratégie de marketing standardisé émerge de son objectif d`offrir l`uniformité. Vendre les mêmes produits avec le même message signifie globalement peu ou pas de différenciation pour les marchés locaux et à leurs besoins particuliers. Idéalement, une approche normalisée est basée sur la recherche que les besoins uniques ne sont pas pertinentes. Toutefois, les entreprises ouvrent la porte pour les concurrents d`entrer sur le marché et d`offrir un certain type de produit standardisé, un service ou des messages de marketing uniques.

Même les entreprises qui désirent normaliser peuvent trouver difficile de le faire en lieu et place des restrictions globales. Les barrières commerciales et les droits de douane sont des outils communs gouvernements mondiaux utilisent pour forcer les entreprises à adapter aux besoins du marché local et les exigences. De nombreux pays ont différentes attentes sur la livraison à partir de sources externes. toutes les entreprises bénéficient pas d`une approche standardisée pour le marketing international et des affaires. Chaque organisation doit soigneusement évaluer son offre, ses options et sa capacité à normaliser ou d`adapter des résultats de l`entreprise.