Quelle est la différence entre la valeur de la marque et la valeur de la marque?

Valeur de la marque est plus facile pour une entreprise à estimer. L`entreprise peut déterminer la juste valeur marchande de la marque en demandant d`autres entreprises quel prix ils payer pour acheter la marque. La société peut également ajouter ses coûts de marketing de recrutement, des consultants et des experts de la publicité pour développer une marque, il est déjà propriétaire, ou d`estimer le coût pour l`entreprise de produire une nouvelle marque pour ses produits.

l`équité de la marque est plus difficile à estimer car il repose sur les croyances des clients. La société ne sait pas si un client effectue un achat parce qu`il reconnaît la marque de l`entreprise ou si le client utilise d`autres critères, tels que le prix et la commodité, pour prendre sa décision. Selon l`Université de Géorgie, l`entreprise peut tenter d`estimer la valeur de sa marque en envoyant des sondages auprès de ses clients pour voir si elles reconnaissent la marque.

Une marque peut avoir une valeur positive dans les livres de l`entreprise et manquent encore de valeur de la marque. Lorsque la société commence un nouveau projet de marque, l`entreprise paie ses employés pendant qu`ils travaillent sur la marque, mais les clients ne savent pas à propos de la marque encore. La société comptabilise ces coûts de développement de valeur de la marque, établir la valeur de la marque avant l`équité sur les gains de marque.

Une entreprise a besoin de développer l`équité de marque passé un certain point dans l`esprit d`un client avant qu`il ne devienne effective. Le client peut regarder plusieurs publicités à la télévision et à la radio, voir le produit dans le magasin et acheter le produit plusieurs fois avant qu`il reconnaît la marque. Cet effet de seuil complique l`évaluation de l`équité de marque parce que l`équité passe soudainement de la valeur zéro à une valeur élevée.

Une fois que l`entreprise établit le capital de marque, le capital de marque peut augmenter la valeur de la marque. Si le client aime une chemise à cause de son nom de marque, il pourrait également acheter une paire de pantalons avec ce nom de marque ou acheter cologne qui utilise le nom de la marque. La société peut utiliser l`avenir des recettes qu`elle prévoit recueillir en utilisant la marque sur ces autres produits en raison de cette équité pour calculer la valeur de la marque actuelle.