Comment calculer le capital de marque

La prémisse sous-jacente de l`allégement de la méthode de la redevance est que la valeur de posséder un nom commercial est égal à la valeur actuelle des avantages de coûts associés à ne pas avoir à payer des frais de licence à un tiers d`utiliser le nom commercial. Ceci est une approche de marché à l`évaluation, car elle repose sur des taux de redevances obtenues à partir du marché pour le calcul des prestations de coûts hypothétiques. Cela nécessite l`analyse de transactions réelles de taux de redevance en mettant l`accent sur la haute comparabilité.

Les taux de redevances sont généralement exprimés en pourcentage et sont appliqués au chiffre d`affaires total ou net pour calculer les coûts de licence ou les paiements de redevances. Il est important que vous utilisez les taux de redevances provenant des transactions impliquant des entreprises et des noms commerciaux qui sont très comparables à la marque de l`objet. Sinon, la qualité de votre nom de marque valorisation peut être remise en cause. Vous pouvez utiliser des recherches de mots sur Internet pour trouver des données de transaction de taux de redevance, mais la plupart des praticiens acheter habituellement les données pertinentes provenant de sociétés qui se spécialisent dans la fourniture de données de transaction de taux de redevance.

Une fois que vous obtenez le taux de redevance de marché équitable, vous devez projeter les revenus qui devraient être générés par tous les produits ou services associés à la marque. Cela nécessite la réalisation d`une analyse quantitative et qualitative des revenus historiques associés à la marque ainsi que tous les facteurs qui peuvent influer sur la croissance des revenus. Les produits sont généralement prévisions en utilisant un modèle multi-étages qui compte pour tous les motifs erratiques dans la croissance à court terme avant d`assumer une croissance stable à perpétuité.

Après avoir appliqué les taux de redevance pour les revenus projetés, vous devez appliquer des taxes efficaces et les frais liés droits, publicité généralement des coûts utilisés pour soutenir la valeur du nom commercial. L`élément clé du calcul de la valeur actuelle est le coût moyen pondéré du capital, qui est le même que le WACC de l`entreprise. WACC de la société est calculée en utilisant le modèle d`évaluation des actifs financiers, et sera généralement comprise entre 15 pour cent et 25 pour cent pour les petites entreprises.