Objectifs de la marque

Si on leur donne le choix entre essayer une nouvelle marque ou de coller avec un ancien qui a travaillé très bien, alors les chances sont les consommateurs iront avec une marque qu`ils connaissent déjà. Pour changer l`esprit des consommateurs, vous devez fortement les convaincre de pourquoi ils devraient choisir votre marque. Vous voulez savoir que vous avez un produit de qualité qui est créé une valeur d`achat. Il a appelé une proposition de valeur, ce qui distingue votre produit des autres.

En créant la notoriété de votre marque, vous voulez les consommateurs non seulement reconnaissent, mais rappelez aussi quand ils font leurs courses. En créant cette rétention à travers différents canaux de marketing - publicité, le bouche à oreille, marketing direct - vous créez marque l`exposition, et donc la notoriété. Lorsque vous avez terminé avec succès, la prochaine fois qu`ils font leurs courses et de voir votre produit, les consommateurs ne se souviendra pas seulement, mais l`acheter.

Si les consommateurs croient une marque a une valeur intrinsèque, qu`ils considèrent comme élevé, alors ils ont tendance à acheter en elle. La qualité perçue peut être basée sur des variables telles que la performance, les caractéristiques, la fiabilité et la durabilité. Vous voulez les consommateurs à renforcer la confiance dans votre marque. Cet objectif est le plus lié aux bénéfices de la marque: pour les consommateurs, plus la qualité, plus la peine.

Pour construire une marque forte, la clé est de développer et mettre en œuvre une identité de marque. associations de marque peuvent être perçus à travers les icônes et les symboles, les attributs d`un produit ou d`un porte-parole. L`objectif est pour les consommateurs de se rapportent à votre marque de quelque chose déjà familier. Création d`un lien affectif entre le consommateur et la marque est très efficace pour la construction de la marque.