Selective la demande primaire vs.

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la demande primaire fonctionne généralement mieux quand le marché est familier avec le produit général.

la demande sélective et primaire sont deux approches différentes pour la présentation de messages publicitaires. la demande sélective se produit lorsque les entreprises délivrent des messages qui dépeignent leur marque comme le meilleur match pour les besoins du marché cible. la demande principale est la publicité destinée à entraîner un intérêt pour la catégorie générale des produits, plutôt que d`une marque spécifique en particulier.

Notions de base de la demande sélective

  • la demande sélective comprend l`annonceur en essayant de persuader le public cible pour sélectionner sa marque sur des solutions de rechange. Il le fait en utilisant les messages des marques qui distinguent les produits ou services de l`entreprise à partir d`autres basés sur des bénéfices ou des caractéristiques uniques. En règle générale, vous pouvez identifier la publicité de la demande sélective en regardant le contenu du message. Si elle est centrée sur une marque spécifique et ses avantages, la demande sélective est l`objectif.

La demande Création




  • Les entreprises utilisent une variété de stratégies pour représenter la demande sélective. Certains positionnement utilisation des prestations, où ils présentent les avantages spécifiques de leurs produits qui sont uniques sur le marché. D`autres utilisent le positionnement concurrentiel, où ils indiquent comment leurs produits sont meilleurs ou distincts de ceux offerts par les concurrents. Une autre variante de positionnement est le positionnement de l`utilisateur. Ceci est où la marque se concentre sur l`adéquation de ses avantages pour les besoins d`un type particulier de l`utilisateur.

Notions de base sur la demande primaire

  • la demande primaire est lorsque l`objectif d`un message publicitaire est de générer un intérêt dans une catégorie de produit ou type de produit, par opposition à se concentrer sur une marque spécifique. Lorsque la publicité de la demande primaire est présentée, le message traite généralement les avantages de l`utilisation du produit en général sans se focaliser sur les avantages particuliers offerts par le produit d`une marque contre un concurrent.

Motivations de la demande primaire

  • la demande primaire se produit généralement moins souvent que la publicité de la demande sélective. Ceci est parce que les entreprises paient généralement pour la publicité pour vendre leurs propres marques. la demande primaire se produit habituellement dans quelques situations spécifiques. On est quand un produit nouveau ou innovant est d`abord introduit sur le marché. Plutôt que de se concentrer un message sur la différenciation de la marque, l`annonceur se concentre sur l`information du marché sur ce que le nouveau produit ne. Un autre scénario courant qui conduit à la demande primaire est quand des associations composées de membres de l`industrie collaborent pour susciter l`intérêt pour la catégorie de produits. Cela se fait souvent lorsque les industries sont en difficulté, comme le "Avoir du lait?" ou "Porc, l`Autre Viande blanche" campagnes.
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