La recherche marketing dans le développement de nouveaux produits

Réaliser des programmes de recherche fondamentale continue à identifier les opportunités pour les nouveaux produits. Examiner les sites Web concurrentiels pour identifier des produits potentiels qui pourraient menacer l`entreprise. Tenir des réunions d`examen avec les clients pour discuter de leurs besoins futurs produits. Mettre en place des liens de collaboration avec des universités et des instituts de recherche pour évaluer leurs programmes de recherche de nouveaux produits potentiels. Mettre en place un processus de recherche interne. Mettre en place un forum pour encourager les employés avec la clientèle à contribuer des propositions pour le développement de produits. Celles-ci pourraient être des idées ou des suggestions novatrices pour surmonter les problèmes avec les produits existants. Passez en revue les dossiers de service à la clientèle pour identifier les problèmes récurrents que les nouveaux produits pourraient éliminer.

Testez les concepts initiaux de produits avec un groupe d`utilisateurs. Dans le secteur des technologies de l`information, ceci est connu comme les tests bêta. Les utilisateurs acceptent d`utiliser une version d`essai d`un nouveau produit et de fournir des commentaires sur les questions ou problèmes. Ce type de recherche permet à l`équipe de développement avec une vue rapide des attitudes de la clientèle, et identifie également les éventuels problèmes qui nécessitent un développement ultérieur.

Désigner une société d`études de marché pour évaluer le marché pour le nouveau produit. Cette recherche permettra d`identifier la taille du marché, les décideurs et les influenceurs clés de décision, les préférences de produits et de prix. Il faut également identifier les produits concurrentiels et d`autres risques qui pourraient menacer le succès du lancement. L`équipe de développement peut utiliser une technique appelée analyse conjointe pour mesurer les préférences des clients pour différentes caractéristiques de produits ou de services. Comme l`explique le cabinet d`études Forward Analytics, l`analyse conjointe permet de classer les caractéristiques clients veulent plus, et ceux qu`ils sont prêts à troquer à des prix différents.

Lorsque le produit est au stade du prototype, il peut aller dans un marché test. Ceci est un exercice de marketing à petite échelle où une organisation vend ses produits à un secteur géographique limité de territoire ou marché. le "Harvard Business Review" décrit le marketing d`essai "une répétition générale pour le lancement d`un nouveau produit." Le territoire pourrait être un état unique, ville ou région. Il pourrait également couvrir le territoire desservi par une chaîne de télévision régionale. L`organisation teste différents aspects du programme de marketing, y compris le prix, les promotions, la distribution, la publicité et le soutien de la vente directe. L`équipe de développement utilise les résultats du marché de test pour affiner le plan lancement de la commercialisation finale.

marchés d`essai fournissent des données sur le rendement potentiel de commercialisation. L`équipe de développement devrait également effectuer des tests approfondis des consommateurs pour identifier les préférences de produits et la propension à acheter. l`emballage d`essai et le produit pour déterminer la combinaison la plus acceptable. Des recherches sur les médias de publicité et de communication potentiels pour identifier les profils de lecteurs qui correspondent au public cible. Utilisez la recherche sur les médias pour élaborer un plan et un budget de communication de lancement.