Comment mesurer le succès de l`événement

Déterminez quels sont vos résultats souhaités pour l`événement sont. Ceux-ci peuvent inclure des bénéfices fabriqués à partir de l`événement, le nombre total d`impressions médiatiques faites sur les clients et les clients potentiels, prospects et de nouveaux clients générés par l`événement, le coût pour atteindre les clients et les clients potentiels, le trafic du site a augmenté, et l`impact de l`événement sur la perception du client de votre produit, service ou entreprise.

L`une des mesures les plus courantes de la réussite d`un événement est le montant d`argent gagné de lui. Cela peut provenir de la vente directe ou de revenus après l`événement que vous générez. Pour déterminer votre retour dur sur investissement d`un événement, soustraire vos coûts de votre chiffre d`affaires. Vos dépenses comprennent non seulement les coûts durs que vous avez dû tenir l`événement, tels que la location de salle, des tables, des billets, des affiches, de la nourriture et de l`assurance, mais aussi les frais généraux. Par exemple, si vous pouvez calculer la quantité de temps consacré par le personnel à la planification et à l`exécution de l`événement, attribuer une valeur monétaire à ce que pour obtenir votre véritable retour sur investissement.

Les entreprises organisent des événements pour répandre le mot au sujet de leurs offres, et le nombre de personnes qui fréquentent, entendre et de lire à propos de votre événement est une mesure de son succès. Marketers utilisent le terme "impression" de se référer à tout événement d`une personne entendu ou lu à propos de votre événement ou pour assister à lui. Si une personne se lit sur l`événement dans votre journal local, entend à ce sujet via un spot radio, puis assiste à l`événement, vous recevez trois impressions brutes et une impression nette. Calcul du nombre d`impressions brutes et nettes d`un événement délivre est pas une science exacte, mais le processus peut vous aider à déterminer si un événement particulier répond à vos critères de réussite. Suivez vos statistiques de site Web pour déterminer si vous pouvez lier tous les mots-clés utilisés pour trouver votre site ou des visites de référence directement à votre événement.

Un événement pourrait ne pas être utile de votre temps si seulement vos clients existants assistent. Si l`événement ne les inciter à ne pas augmenter leurs dépenses avec vous, vos dollars de marketing pourrait être mieux dépensé ailleurs. Une façon de mesurer le succès d`un événement que vous êtes impliqué est le nombre de clients nouveaux ou potentiels que vous pouvez atteindre. Ces clients à développer votre part de marché et peut augmenter votre entreprise de façon exponentielle. client Track conduit à générer pendant plusieurs mois à un an, en fonction de ce que vous vendez, pour déterminer les taux de conversion attribuables directement à votre événement.

Si vous avez la possibilité de parrainer plusieurs événements qui se traduira par des revenus similaires, des impressions et des touches nouveau client, une mesure clé de la valeur d`un événement sera votre coût pour atteindre chaque personne. Le terme "coût pour mille" se réfère à vos frais pour atteindre 1000 personnes et vous permet de comparer les événements avec différents nombres de participants et les dépenses. Par exemple, si vous parrainez une course 10K qui attire 5000 personnes et vos frais de parrainage est de 1000 $, votre coût pour mille ou CPM, est de 200 $. Si votre coût de parrainer un concert qui attire 2.000 personnes est de 500 $, votre CPM est de 250 $. Plus précisément, vous pouvez prédire les impressions brutes et nettes, plus précise un CPM, vous pouvez calculer.

Utiliser des enquêtes avant et après l`événement et des groupes de discussion pour déterminer l`impact d`un événement sur l`image de marque de votre entreprise. Les entreprises parrainent des événements tout simplement de générer des écarts d`acquisition sur la société. Le parrainage d`un tournoi de golf de charité, par exemple, pourrait ne pas générer de profit ou d`attirer des centaines de personnes, mais la couverture médiatique pourrait vous net a augmenté la fidélité des clients. Créer une liste de questions pour les enquêtes pré- et post-événement et les groupes de discussion qui montrent des changements spécifiques dans la sensibilisation des clients, les perceptions, la préférence ou la loyauté.