Quels sont les outils non quantifiables dans le marketing?

La principale critique de la publicité comme un outil de marketing est que les effets individuels d`une campagne de publicité sont pour la plupart non quantifiables malgré les sommes énormes dépensées en publicité pour la commercialisation du produit. Il est presque impossible de déterminer l`impact de la publicité sur les ventes distinctes des autres éléments du marketing mix. Académiciens sont prompts à souligner que la publicité est un outil de communication, et non pas un outil de vente. Il existe d`autres outils promotionnels comme le publipostage, par exemple, dont l`impact est mesurable. Qu`est-ce que les commerçants ne savent sur la publicité est ce qui se passe quand il est absent. Sans elle, la sensibilisation, l`intérêt et des essais de produits se heurtent tous. Ainsi, même si elle ne peut pas être nécessaire compté sur, il peut certainement pas être prise en compte dans une initiative de marketing.

la recherche marketing qualitative est un autre domaine où beaucoup de temps, d`argent et d`efforts sont consacrés mais à la fin, son impact est non-quantifiable. Marketers utilisent cette recherche pour guider la prise de décision. Big marketing comme Procter & Gamble ne fera pas un mouvement sans avoir la recherche pour sauvegarder une décision, que ce soit en nommant un nouveau produit, la conception de l`emballage, la stratégie de la publicité ou la fixation des prix. Toutefois, étant donné que la recherche qualitative, comme des entretiens avec les acheteurs, sont essentiellement anecdotiques, il peut donner un aperçu, mais pas des données quantifiables.

De nombreux commerçants se livrent à des activités de marketing événementiel et de parrainage pour impliquer les clients au niveau local, mais le retour sur investissement de ces dépenses sont difficiles à mesurer. Marketers créent souvent des événements qui leur permettent de mettre en lumière leur produit dans des milieux non traditionnels marketing. Les sociétés pharmaceutiques mènent parfois des foires de santé où les visiteurs obtiennent gratuitement des examens de santé par les infirmières, les matériaux de vie sains et des ressources utiles telles que les noms des médecins locaux. Le coût de ces événements relèvent du budget de commercialisation d`un produit pharmaceutique particulier. Toutefois, le produit médicamenteux spécifique payer la facture est accordé peu ou pas de temps de commercialisation effective et aucune possibilité de se vendre en fait depuis de nombreux médicaments ne sont disponibles que sur ordonnance d`un médecin.

Marketers aiment avoir leur logo et les noms blasonnés sur les stylos, casquettes, balles de golf et d`autres articles promotionnels. Ils le font pour garder leur nom en face de clients potentiels. merchandising promotionnel peut être très coûteux pour certains spécialistes du marketing, en particulier pour les fabricants de produits de luxe qui doit sélectionner la marchandise de calibre de luxe de mettre leurs noms sur. L`impact de loin de donner ces cadeaux est totalement inconnu. prix Hollywood montre comme les Oscars donner des milliers de dollars de marchandises libre dans des sacs-cadeaux chaque année. Pour un nouveau produit qui cherchent à créer un nom pour lui-même, fixer une place dans un sac-cadeau Oscar peut sembler comme la hauteur de la commercialisation. Mais peut la commercialisation mesurer le retour sur l`investissement? La réponse est probablement pas.