Macro et micro planification et les stratégies de marketing

Produit, prix, placement et de promotion sont les quatre micro facteurs qui peuvent être plus facilement réglés par une entreprise, et ensemble, ils sont connus comme le marketing mix. Les entreprises offrant un produit unique peuvent tirer parti de fidélité à la marque, les canaux de distribution spécialisés ou un avantage technologique et de laisser la concurrence derrière. Les entreprises qui traitent de faible technologie ou produits de base produits, d`autre part, ont tendance à se concentrer sur le prix, la poursuite de l`efficacité et de contrôle des coûts de surenchérir sur la concurrence. Même si une entreprise offre le bon produit au bon prix, la vente ne se fera pas si l`acheteur potentiel ne sais pas à ce sujet ou ne pas y avoir accès, ce qui rend la promotion et le placement crucial.

Certains auteurs ont mis hors la dernière P, la promotion, le remplaçant par les gens. Ils soutiennent que le facteur des personnes est trop importante pour être regroupées avec d`autres facteurs. Un exemple d`une stratégie de marketing centrée sur les gens est le marketing de niche, où les efforts d`une entreprise se concentrent sur un segment étroit du marché. En raison de cet effort concentré, une entreprise peut orienter chaque action et de décision en vue de satisfaire les besoins de son groupe sélect plus efficacement que les concurrents qui tentent de plaire à tout le monde et personne en particulier.

Une entreprise de marketing ne peut pas changer sa macro environnement- il doit s`y adapter. Pour rendre cette adaptation réussie, l`entreprise doit disposer d`informations actuelles, acquises par le biais d`une analyse de l`environnement macro. Une stratégie de marketing doit tenir compte de ces facteurs macroéconomiques comme la conjoncture économique, la concurrence, la situation politique et juridique, l`état de la technologie, la chaîne d`approvisionnement, et les préoccupations sociales et écologiques du moment.