Les effets des noms de marque sur les enfants

Auteur Kevin Robert décrit positivement la marque culte en tant que preuve d`une marque lovemarks. Il croit lovemarks sont les qualités d`un produit ou une entreprise qui inspirent la loyauté aveugle à ce produit particulier.

Roberts décrit lovemarks et la marque culte comme les choses que les consommateurs cherchent naturellement, mais Douglas Rushkoff, dans le documentaire PBS Frontline "Amicalement,"postule que lovemarks et marque culte sont l`un d`une vaste gamme d`outils entreprises utilisent pour contrôler les dépenses de consommation. Rushkoff souligne qu`une fois convaincu d`adorer une marque spécifique dans leur enfance, les gens sont susceptibles de rester fidèles à cette marque tout au long de leur vie, indépendamment de tout inconvénient une telle loyauté pourrait causer.

Reconnaissant la propension et la sensibilité naturelle des enfants à la pression des pairs, le Dr Elisa Medhus plaide en "Sommes-nous élever Suiveurs Marque?" que les noms de marque inspirent les enfants qui n`ont pas accès aux noms de marque de se sentir indûment sous pression par la simple présence de ces marques dans la vie des autres enfants. Ceci est particulièrement répandue dans les vêtements et autres articles de marque visibles. De cette façon, Medhus croit noms de marque peuvent mener à l`intimidation et d`autres comportements psychologiquement dommageable chez les enfants.

En ligne avec les noms de marque promotion de la pression des pairs et l`intimidation, Medhus croit que les enfants qui se sentent poussés à acheter, utiliser et porter des produits de marque font preuve d`un comportement de recherche d`approbation. Même si elle estime que les enfants sont prédisposés à un tel comportement, elle croit aussi l`accent continu sur l`importance des noms de marque fait des périodes de l`un de l`enfance recherche d`approbation dernière à travers l`adolescence et l`âge adulte.

Les deux Medhus et Rushkoff conviennent que la promotion continue de la société de noms de marque, et les croyances des enfants que les noms de marque sont importants, dégrade fondamentalement la capacité des enfants à réfléchir sur leurs processus de prise de décision. Alors que Medhus va aussi loin que de se référer à cette dégradation des processus de prise de décision en "lavage de cerveau," Rushkoff pose une conclusion plus subtile, soutenant que cette dégradation affecte le sens d`un enfant de ne pas seulement leur sens esthétique de quoi porter ou ne pas porter, mais aussi leur sens moral de ce qui est juste et ce qui est faux.