Avantages et inconvénients du marketing indifférencié

le marketing indifférencié traite le marché comme une entité homogène, en se concentrant sur ce qui est commun au lieu de poursuivre les différences. Ses campagnes de communication de masse monolithiques sont généralement concentrées sur une gamme de produits étroite. campagnes de marketing indifférenciées ont tendance à utiliser un nombre limité de messages clés conçus pour plaire à un large nombre de consommateurs.

le marketing indifférencié est venu à la proéminence en même temps que l`émergence de la production de masse à la fin du 19e et début du 20e siècle, comme des usines spécialisées dans la construction de grandes quantités d`un produit unique et indifférencié. Les progrès dans les médias au cours de la même période ont contribué à la propagation du indifférenciée marketing de masse. Henry Ford célèbre utilisé pour informer les clients de l`automobile, ils pourraient avoir leur modèle T peint toutes les couleurs qu`ils voulaient, tant qu`il était noir, résumant la philosophie du marketing indifférencié.

En se concentrant toutes les ressources disponibles en une seule campagne et une gamme limitée de produits, un très grand marché est atteint et d`importantes économies d`échelle peuvent être réalisées, conduisant à des coûts de leadership. Parce qu`il ya un message très précis et un effort de l`image de marque très concentré, l`image de marque est renforcée dans l`esprit du public. La conjonction de leadership des coûts et une image forte peut créer une grande barrière à l`entrée sur le marché, les concurrents décourager.

Comme les stratégies de marketing indifférenciées mettre tous leurs œufs dans le même panier métaphoriques proverbiale, ils sont intrinsèquement vulnérables aux changements dans l`environnement de marketing. En outre, les clients ont peu de raisons de développer la fidélité à un produit indifférencié, conduisant à une réduction des marges que les coûts doivent être maintenus bas pour empêcher les clients de changer de marque. Même alors, les entreprises qui tentent de satisfaire tout le monde sur le marché avec un produit standard peuvent être contestés par les concurrents axés sur la satisfaction d`un petit segment de la population. Dans l`ensemble, les inconvénients du marketing indifférencié ont tendance à éclipser ses avantages, et cette approche est souvent réservé pour vraiment "indifférenciée" produits tels que le sucre, le sel et le lait, selon les chercheurs en marketing Tevfik DALGIÇ et Maarten Leeuw dans le "Handbook of Niche Marketing: Principles and Practice."