Un concept télévision commerciale est l`histoire, le thème et l`idée derrière un commercial. Le processus commence généralement avec une idée ou d`un concept et est ensuite écrit comme un script. Le script est ensuite storyboard, et chaque prise de vue est tracée et planifiée. De là, le producteur et le réalisateur traduire le concept en un produit final en ajoutant tous les éléments de production. Un concept télévision commerciale est pas difficile de créer, mais la création d`un concept efficace qui excite le public est.
Des recherches sur le produit. Avant tout travail de création peut commencer, l`équipe créative a besoin de comprendre le produit qu`ils vendent. L`équipe créative a besoin d`examiner le produit, la matière vue des ventes et de parler avec un directeur du marketing. Le directeur du marketing racontera l`équipe créative pour qui le produit est conçu et les données démographiques de l`auditoire cible de l`annonce. Par exemple, l`annonce pourrait être conçu pour cibler les femmes de 25-35 ans.
Dressez un concept. Notez des idées, des images et des histoires qui viennent à l`esprit sur le produit. Le commercial doit inclure des informations de produits en cause, tels que les caractéristiques et les avantages. Le concept devrait également faire appel à des gens dans la cible démographique. Par exemple, si le public cible est les femmes entre les âges de 25 et 35, un commercial mettant en vedette des hommes avec des fusils, des camions monstres et modèles en bikini ne seraient pas appropriées. Le commercial doit être racontable à l`auditoire cible. Dans ce cas, une publicité mettant en vedette une femme indépendante dans son 30s en retard pourrait être plus approprié.
Mettre en évidence les caractéristiques. L`annonce doit mettre en valeur le produit en action. L`annonce doit montrer de la cible démographique en appréciant l`utilisation du produit. Par exemple, une publicité de voiture pourrait montrer un père sauvegarde de l`allée d`une maison. Comme il avalise, il utilise la caméra de vue arrière de la voiture (fonction en surbrillance) pour éviter de courir sur la bicyclette de son fils. La voiture commerciale pourrait également montrer le père de conduite tandis que les enfants sont assis tranquillement dans la banquette arrière bénéficiant d`un film sur casque et un drop écran en bas.
Maximiser le potentiel créatif du milieu. TV est tout d`abord un support visuel et d`autre part auditive. Télévision permet aux annonceurs de raconter des histoires courtes. La plupart des publicités télévisées sont encadrées comme des histoires. Lorsque remue-méninges, pensez à ce que les histoires pourraient être dit au sujet du produit. Par exemple, une annonce pour un restaurant à emporter pourrait figurer une jeune femme seule se précipiter de sa journée, appelant tous ses amis pour leur rappeler la partie de dîner, elle accueille la nuit. Alors que la journée progresse, de plus en plus les choses vont mal, et elle se rend compte qu`elle n`a pas eu le temps de préparer le dîner. Elle est frénétique mais se souvient le restaurant de l`emporter. Elle appelle et passe une commande et en quelques minutes la nourriture délicieuse arrive très chaud. Elle met la nourriture sur les assiettes et les dans le four. Ses amis arrivent, elle leur sert, et ils ont tous profiter du repas. Personne est le plus sage qu`elle ne se cuire, en insistant sur le goût cuisiné à la maison du restaurant à emporter.
Storyboard la publicité. Une fois un concept et l`histoire ont été écrits, un story-board sur le concept devrait être créé. Un storyboard est un fait par un artiste- dans une agence de publicité, cela se fait généralement par un directeur artistique. Un storyboard est une série ou une séquence d`images qui montrent chaque partie de l`histoire ou commerciale. Le storyboard a généralement la boîte de dialogue (script) écrit sous chaque image. Le story-board ressemble à une bande dessinée à bien des égards. Essayez de temps l`histoire pour répondre aux restrictions de temps des commerciaux, habituellement 30 secondes.
Obtenir l`approbation. Assembler l`équipe de marketing et les membres supérieurs de l`équipe de création, et la hauteur du concept pour eux. Décrivez pourquoi cette publicité sera efficace dans la vente du produit à l`auditoire cible. Le concept commercial est ensuite approuvé et envoyé à produire.
