Qu`est-ce qu`un budget média?

budgets des médias relèvent de dotations globales dédiées aux efforts de marketing des entreprises. Pour déterminer les engagements médias achat, les entreprises peuvent commencer par une allocation arbitraire attribué à un certain niveau de la direction, sans aucune justification, une stratégie tout-trop-commune compte tenu de son manque de connexion à succès, les résultats justifiables. Certains annonceurs attribuent une valeur à chaque modèle de produit spécifique par élément de publicité et de mise à l`échelle que le prix par le nombre d`articles qu`ils veulent vendre. D`autres sociétés mises de côté un certain pourcentage de leurs revenus pour l`ensemble des activités de marketing et de se tailler une partie de ce chiffre pour les dépenses des médias. D`autres stratégies reposent sur l`estimation des allocations multimédias concurrents et leur adéquation, ou, plus raisonnablement, la détermination des objectifs spécifiques de marketing et de budgétisation pour les médias qui conviennent le mieux pour les atteindre.

Impression, de diffusion, en plein air et de transit des médias forment le quatuor traditionnel de supports publicitaires. Imprimer comprend des journaux, des magazines et d`autres publications périodiques, ainsi que le publipostage. Diffusion subsume TV et radio, y compris les annonces produits, ainsi que la copie fournie à diffuser des débouchés pour la performance en direct par des personnalités en ondes ou pour une utilisation dans la création d`annonces de stations-produit que l`air que sur cette sortie rip-and-lire. Outdoor couvre les panneaux d`affichage et autres signalisation le long des routes ou apposée sur les bâtiments. Transit comprend des annonces sur les autobus et les abribus, taxis signalisation, des habillages de véhicules et d`autres emplacements associés à des voitures et des camions.

Les nouveaux segments de budgets des médias du 21e siècle comprennent la publicité en ligne, l`optimisation des moteurs de recherche, les efforts de médias sociaux et de la vidéo en ligne. De pay-per-click to pay-per-exposition des méthodes, la publicité en ligne met les messages des entreprises devant des consommateurs sur la base de relations de mots-clés à des sites participants et des blogs. l`optimisation des moteurs de recherche tente d`augmenter la probabilité que les sites Web des entreprises semblent élevés dans les résultats retournés pour les recherches en ligne liées à leurs gammes de produits ou des offres de services. publicité dans les médias sociaux comprend les messages sponsorisés ou des comptes sur les sites tels que Twitter ou Facebook ou l`utilisation de Tumblr et Pinterest pour engager avec les clients et prospects. annonces vidéo en ligne peuvent fonctionner dans un canal YouTube, ainsi que grâce à des placements stratégiques avant le contenu vidéo populaire.

Les entreprises soumettent les annonces qu`ils mettent à l`analyse post-hoc pour déterminer l`efficacité et orienter les futurs budgets des médias. Certaines formes de publicité comprennent intégré dans les méthodes de suivi. Par exemple, les infopublicités et spots TV réponse directe piste mène à travers des numéros sans frais qui sont en corrélation avec les canaux et la programmation à travers laquelle les annonces sont diffusées. Le publipostage comprend des cartes de réponse ou des enveloppes qui deviennent la preuve mesurable de réponse de campagne, comme le fait tout message publicitaire d`impression qui comprend un formulaire d`inscription retour par la poste ou l`entrée vide. Pour mesurer l`efficacité des médias de diffusion, les entreprises peuvent commander des recherches ou envisager des mesures plus simples, tels que la performance des ventes au cours d`une période au cours de laquelle le calendrier de diffusion dominé leurs efforts de publicité.