Certains des inconvénients de l`utilisation de la théorie de la diffusion

chercheurs de diffusion collaborent souvent avec les fabricants lors de l`examen d`un nouveau produit ou de l`innovation. Donner aux besoins de la priorité du fabricant peut compromettre la qualité de ces études. En outre, les fabricants donnent souvent la priorité des préférences des clients et des goûts - facteurs qui peuvent ajouter un spin trivial et théorique à la recherche de diffusion. Les résultats des études sont souvent plus faibles et moins fiables quand ils se concentrent sur un modèle d`entreprise par opposition au processus social par lequel la diffusion se produit.

la recherche de diffusion peut ignorer les normes culturelles. Une étude 1955 d`une campagne de santé dans un village péruvien, par exemple, a rapporté des villageois à résister massivement l`idée de l`eau bouillante. Les agents de santé ont échoué à noter la préférence des villageois pour le froid, "non cuit" eau. En se concentrant sur le produit ou une idée, tout en ignorant les coutumes culturelles peuvent conduire à des tentatives infructueuses de diffusion. Ce type de campagne bénéficierait d`une approche anthropologique qui examine la perspective au jour le jour des personnes impliquées.

De nombreuses sociétés ne disposent pas des infrastructures ou réseaux nécessaires pour promouvoir et adopter une nouvelle technologie. la recherche de diffusion a souvent mis l`accent davantage sur l`innovation elle-même plutôt que ces différences socio-culturelles. Des études montrent que les innovations technologiques sont plus efficaces quand ils fournissent un rôle bénéfique pour le consommateur. De nombreuses sociétés à travers le monde, cependant, font face à des contraintes économiques ou des obstacles juridiques qui peuvent rendre les avantages ou l`efficacité d`une innovation obsolète. Une nation appauvrie, par exemple, peut avoir peu d`utilité pour le réseautage social ou de la dernière technologie Internet sans fil.

tentatives mal définie à introduire une idée ou innovation peut entraver la diffusion. Par exemple, les groupes de santé nationaux peuvent fournir des informations contradictoires sur l`âge approprié pour le dépistage par mammographie. Cette absence de consensus confond les fournisseurs publics d`assurance et de santé, ce qui ralentit la diffusion de ce traitement importante. L`Internet, comme une vaste source d`information, peut aussi parfois confondre les consommateurs avec des faits et des opinions trompeuses et opposées. Des études montrent que de nombreux patients sont intéressés par la technologie Web leur permettant de déterminer leur propre traitement. Les médecins se méfient de ces applications en raison du potentiel d`abus.