Les effets de la publicité commerciale sur la société

Les détracteurs de la publicité noter sa prodigalité, telle que mesurée par les dépenses financières. Depuis les années 1940, la publicité en tant que pourcentage du produit intérieur brut aux États-Unis a oscillé autour de 2 pour cent, dépassant 200 milliards $ par an après le début du XXIe siècle. Contrairement, par exemple, un entrepreneur qui ouvre une usine de fabrication pour produire des widgets, les dépenses de publicité ne se traduit pas directement dans la production de biens et services. Les critiques soutiennent que ce n`est pas un facteur nécessaire de la production.

Une autre critique de la publicité est son rôle dans la promotion des monopoles nuisibles. Lorsque les entreprises se lancent dans des campagnes de publicité, ils font la promotion de leurs marques dans le but d`engendrer fidélité à la marque. Cela a pour effet de limiter la concurrence car il est plus difficile pour les participants avec moins de ressources financières pour convaincre les consommateurs d`essayer leurs produits et services. Le résultat final, les critiques font valoir, est que les consommateurs deviennent moins sensibles aux prix, ce qui permet aux entreprises d`augmenter les prix et extraire des profits anormaux.

Les partisans de la publicité citent des études qui démontrent que la publicité conduit à la baisse - prix - pas plus élevé. Dans une étude des optométristes aux États-Unis, Lee Benham a constaté que les prix des lunettes étaient plus faibles dans les Etats qui ont permis la publicité par rapport aux Etats où il a été interdit. La raison est que la publicité entraîne une augmentation de la concurrence au sein d`une industrie, en particulier lorsque les prix sont explicitement mentionnés dans les médias.

Marques fournissent des informations précieuses aux consommateurs sur la qualité des produits et services de marque. Alors qu`une société sans scrupules pourrait tirer de plus grands profits en abaissant la qualité des produits à court terme, la satisfaction de la clientèle pauvre dans le long terme est finalement rentable. Par conséquent, les entreprises de produits de marque ont tendance à mettre en œuvre des mesures d`assurance de la qualité pour protéger leur droit de vote et de répondre aux attentes des clients. En l`absence d`image de marque et de la publicité, les entreprises auraient moins à perdre et leurs produits et services en souffriraient.