Comment calculer la valeur de la publicité

L`Institut pour les relations publiques, un groupe de commerce de l`industrie internationale, se joint à d`autres dans l`industrie des relations publiques dans l`opposition à l`utilisation de l`AVE comme une tentative acceptable d`assimiler la couverture des nouvelles avec de la publicité. Si la couverture d`un client est négatif, des raisons de droits de propriété intellectuelle, sa valeur ne peut pas être comparable à une annonce payante dans laquelle le message est contrôlé et favorable. De même, lorsque le client est mentionné dans un grand article avec plusieurs de ses concurrents, le lecteur ne peut pas se souvenir d`une seule mention d`un client dans un article qui contient plusieurs noms. Pourtant, certains pros PR suggèrent une histoire de nouvelles est plus crédible que la publicité payée et «vaut» plus à l`client- de même, une histoire de nouvelles peut être placé là où aucune annonce équivalent, comme sur la première page d`un journal national.

Drawbacks nonobstant, le calcul ad équivalence peuvent indiquer la portée, ou la taille de l`auditoire, d`une histoire de nouvelles. Publications à forte circulation facturent habituellement plus pour l`annonce si une histoire taux-apparaît dans une publication importante, vous avez une indication vérifiable qu`il a atteint plus de personnes que d`une contrepartie plus petite avec moins de lecteurs et est donc plus de valeur. Certains professionnels des relations publiques ajoutent un multiplicateur pour le calcul basé sur la façon dont en évidence le client est mentionné ou pour tenir compte de la crédibilité perçue de nouvelles par rapport à la publicité. Il n`y a pas de science à ce pondérés plusieurs fois méthodolo- il est un jugement de l`agence de relations publiques ou professionnel.