Quels sont les slogans d`affaires bien connus?

"Un diamant est éternel" est pas seulement une publicité célèbre slogan- l`expression a également trouvé sa place dans le titre d`un film de James Bond, "Les diamants sont éternels" et la chanson thème du film. Selon Robin Egerton "La commercialisation des diamants," L`agence de publicité de De Beers a créé le slogan en 1947. La phrase reste populaire, fréquemment utilisé par les bijoutiers et autres détaillants comme un slogan générique.

Runner-up dans le Advertising Age Top 10 est "Fais-le," un slogan créé en 1988 pour des articles de sport Nike fabricant. Dans une étude mini-cas "Nike `Just Do It` Campagne de publicité," le Centre pour la recherche appliquée a rapporté que Nike a réussi à augmenter sa part du domestique d`affaires chaussures de sport de 18 pour cent à 43 pour cent, et de 877 millions $ en ventes mondiales à 9,2 milliards $ entre 1988 et 1998.

A son apogée en tant que fabricant d`ordinateurs centraux, le nom IBM était synonyme de l`informatique d`entreprise. Cela a donné naissance au slogan, "Personne n`a jamais été déclenché pour l`achat d`IBM." L`implication était que les produits IBM étaient sûrs et fiables, ne présentant aucun risque pour l`équipe d`achat responsable des technologies de l`information (TI) investissements. Un article de John William Toigo dans le magazine Computer World, "Personne n`a jamais été déclenché pour l`achat d`IBM, EMC, BMC Software ... euh, Legato ... euh ...," fait valoir que l`attitude derrière le slogan a donné lieu à des politiques d`achat IT pondérés fortement vers les grands fournisseurs, établis. (Voir référence 4)

En contraste complet, fabricant de l`ordinateur 1997 slogan d`Apple "Penser différemment" visant à mettre de l`eau claire entre ses propres offres et produits informatiques de gros concurrents établis. Selon Tom Hormby, écrit au sujet de la campagne de publicité qui a grandi sur le slogan, "Penser différemment," aidé à rétablir la réputation d`Apple pour des produits innovants et créatifs, qui avait été dilué dans les années précédentes. (Voir référence 5)

Une autre marque qui croit dans les valeurs d`être un concurrent plus petit, plus réactif était Avis, la société de location de voitures. Leur slogan "We Try Harder," remonte à 1962, lorsque la société a été en difficulté. Un article sur le site Web de l`entreprise décrit comment les membres de l`agence de publicité Doyle Dane Bernbach sont venus à travers l`expression dans les discussions avec les employés de l`entreprise qui ont déclaré, "Nous essayons plus difficile parce que nous devons." (Voir référence 6) Un an après la campagne a commencé, Avis a affiché son premier bénéfice en 13 ans.