Comment introduire un nouveau logo à une base de clients

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Lorsque les consommateurs voient un logo, ils se souviennent des expériences passées avec l`organisation. Modification de ce logo, ou le remplacer par un design tout nouveau, peut créer un cauchemar de relations publiques si ces clients ne comprennent pas les raisons du changement. D`autre part, le lancement d`un nouveau logo peut frapper un home run de marketing en attirant de nouvelles entreprises. Vous aurez besoin d`une introduction soigneusement orchestrée pour présenter votre nouveau logo à l`intérieur et l`extérieur de l`organisation.

  1. Vendre interne

  2. Un lancement interne composé de réunions, un programme de communication avec les employés et les promotions mettant en vedette le nouveau logo doit précéder le dévoilement public. Vous voulez que les employés à comprendre et à devenir enthousiaste au sujet du changement afin qu`ils puissent servir comme ambassadeurs de la nouvelle conception. Parrainer des concours qui les encouragent à promouvoir le logo peut aider. Par exemple, le projet United de Bluegrass Marketing Promotionnel décerné les employés qui ont rencontré les clients les plus essentiels en personne et a présenté son nouveau logo et le nom, Activer.

    3. En complément des événements externes




    • En plus des communiqués de presse, la publicité et les activités de médias sociaux, votre logo lancement peut inclure des événements publics cibles. Bluegrass Marketing Promotionnel a lancé sa nouvelle identité à une foire commerciale, mais a donné à ses fournisseurs un pré-show preview. Les événements locaux augmentent également la sensibilisation. Par exemple, Grand Ridge Plaza, un centre commercial région de Seattle, a présenté son nouveau logo lors d`une affaire samedi à laquelle le personnel portait couleurs du logo et a donné des prix. Shoppers pourraient inscrire pour le grand prix, un certificat-cadeau de 500 $, sur place ou en ligne.

    Post-Merger Logo

    • L`introduction d`un logo post-fusion devrait se faire par étapes. Toute communication préalable de la fusion devrait figurer deux anciens logos à côté de la nouvelle. Post-fusion, les mêmes éléments devraient transporter que le nouveau logo et expliquer la mission et les valeurs de la nouvelle organisation. Par exemple, lorsque Duke Energy a fusionné avec Progress Energy, son site web a expliqué comment le nouveau logo symbolise l`avenir de la nouvelle organisation. Le site a également dit aux clients le logo apparaît bientôt sur les camions de l`entreprise, les uniformes des employés et de leurs déclarations.

    Lancement dur ou souple

    • Le calendrier d`intégrer un nouveau logo à travers l`ensemble de l`organisation dépend de votre budget et de la stratégie marketing. Un lancement dur, ou tout convertir en même temps comme la signalisation, la publicité et la documentation commerciale peuvent ne pas être possible, mais il n`aider à limiter la confusion sur le marché. Phasing dans un nouveau logo, ou d`un lancement en douceur, plus de trois à six mois rend le changement plus abordable parce que vous pouvez reconstituer les stocks aussi vieux épuisement du stock. Autres éléments du logo portant avec un impact immédiat sur l`image de l`organisation, tels que les cartes de visite, des badges, et les pages de médias sociaux, peuvent être mis à jour avant l`installation de signalisation.

    Comtes de cohérence

    • L`écart d`acquisition de votre nouveau logo l`introduction crée peut disparaître si votre personnel et les vendeurs changent ou déforment la conception. Donnez-leur un manuel d`identification de l`entreprise sous forme imprimée ou électronique qui décrit les normes acceptées pour le placement du logo, la couleur et les polices.

Les références

Ressources

  • Crédit photo wavebreakmedia Ltd / Wavebreak Media / Getty Images
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