Les inconvénients des marchés mixtes

Beaucoup d`entreprises font une partie de leur activité dans des zones géographiques différentes du pays. Selon la façon dont la diversité de la composition géographique des marchés de l`entreprise est, il peut y avoir des problèmes opérationnels qui se posent qui nécessitent de l`argent et des efforts supplémentaires à gérer. De petites zones géographiques peuvent souvent être traitées de manière adéquate par un ou deux vendeurs. Toutefois, un ou deux vendeurs peuvent rapidement devenir dépassés par un territoire constitué de marchés géographiquement mixtes qui couvrent plusieurs états ou même des régions. l`épuisement des travailleurs et service à la clientèle réduite et de soutien ne sont que deux des inconvénients. L`argent supplémentaire et le personnel d`exploitation supplémentaires peuvent être nécessaires par la société pour un service de Voyage ou flotte dédiée à faciliter la couverture du marché lointaines.

Marketers sont rarement bénis avec un marché de consommation homogène. Mixte est la norme, donc dans un effort pour être efficace, marketing dirigent leurs efforts et les budgets à atteindre le groupe démographique défini plus grand que sa cible de consommateurs. Des difficultés peuvent surgir quand, même en utilisant un large définisseur comme l`âge, l`agent de commercialisation est confronté à des groupes viables dans cette définition. Par exemple, les ordinateurs ont été une fois pensé pour être utilisé principalement par les jeunes les consommateurs, et cependant, les personnes âgées sont l`un des utilisateurs les plus dynamiques de réseautage social en ligne. Un agent de commercialisation d`un nouvel ordinateur pourrait élaborer des messages dirigés vers un 18-25 ans cible seulement pour découvrir le 50-64-year-old groupe est aussi viable. La commercialisation peut avoir besoin de dépenser des fonds supplémentaires et de créer différents messages pour faire appel à son marché de consommation mixte.

La croissance des groupes multiculturels de consommation tels que les Hispaniques et les Asiatiques a créé un nouveau niveau de besoin sensible dans le marketing pour de nombreux produits. De nombreux groupes ethniques se tiennent sur la culture et la langue traditionnelle, créant le défi d`aborder les marchés culturels mixtes lors de l`exécution d`un programme de marketing. L`entreprise peut avoir besoin de faire appel à des spécialistes du marketing ethniques. Ceci est une dépense supplémentaire qui, autrement, pourraient ne pas être nécessaire si le groupe de consommateurs était homogène. Sans l`aide d`experts, le message de la marque pourrait ne pas communiquer adéquatement, ou pire encore, d`offenser le groupe par un contrôle innocent ou l`insensibilité culturelle qui pourrait se révéler coûteuse.

Nous entendons souvent parler des résultats mitigés dans l`industrie. Le problème ici est que les tendances de performance pointent dans deux ou plusieurs directions. Les marchés financiers sont un exemple d`une industrie où les indicateurs de performance sont souvent mélangés. Le Dow Jones Industrial Average pourrait montrer des gains positifs, tandis que le NASDAQ ne fait pas. Ou l`indice de Tokyo est en baisse, mais l`indice de l`UE est en hausse. Ces types de résultats de performance mixtes créent des situations de l`incertitude des investisseurs. Alors que les marchés financiers ne fonctionnent de manière que même les investisseurs astucieux peuvent prédire les résultats, les signaux mixtes sur le marché que renforcer l`incertitude sur la prévisibilité des résultats futurs.