Responsabilité sociale des entreprises pour un marketing mix dans une organisation

Les départements de marketing sont responsables de la mise en œuvre des campagnes qui tiennent compte de tous les éléments du marketing mix. De la création de bulletins électroniques annonçant de nouveaux produits et services à parrainer des foires commerciales qui facilitent de nouvelles opportunités d`affaires, les activités de marketing sont destinés à générer de la publicité et de réunir les acheteurs et les vendeurs ensemble pour créer des ventes. Responsabilité sociale des entreprises imprègne toutes les couches du marketing mix en déterminant comment, quand et où ces activités de marketing sont produits. Par exemple, les organisations peuvent décider de produire des garanties de vente numérique pour économiser du papier et de réduire le gaspillage. organisations de vente au détail peuvent acheter des matériaux issus du commerce équitable des usines qui créent des conditions de travail saines et sécuritaires pour les employés. De la production à la distribution, la responsabilité des entreprises peut être tissée tout au long du cycle de vie du marketing.

Différents types de programmes socialement responsables des entreprises sont classées en fonction de leur impact social, économique et environnemental. Tous les trois sont interreliés et affectent les uns les autres dans les modèles d`affaires standard. Socialement, les entreprises peuvent devenir actives dans les communautés environnantes en commanditant des événements locaux comme la prestation des promenades ou des initiatives éducatives pour les écoles. Instituer des pratiques économiques qui protègent les droits des travailleurs, tolèrent le travail des enfants ou soutiennent des pratiques commerciales éthiques sont d`autres méthodes pour soutenir la responsabilité sociale des entreprises. Durabilité environnementale - travaillant dans les bâtiments écologiques, en encourageant le recyclage en milieu de travail ou d`investir dans les énergies renouvelables qui réduisent au minimum les émissions de dioxyde de carbone - empêche les dommages environnementaux dans les villes et les habitats naturels où les produits de la société sont produits, vendus et consommés.

Les entreprises doivent tenir compte des effets globaux, des produits controversés et l`évolution des attitudes lors de la conduite des programmes de marketing socialement responsables. Les facteurs externes existants en dehors du contrôle d`une entreprise comme la corruption du gouvernement ou la guerre peuvent influer sur le succès d`un programme de responsabilité d`entreprise. Les industries qui produisent des produits potentiellement insalubres ou dangereux, y compris les cigarettes, les armes ou l`énergie nucléaire, sont confrontés à des défis supplémentaires dans la rectification des pratiques éthiques avec l`investissement des parties prenantes et le profit. De plus, les attitudes sociétales envers les différentes questions évoluent avec l`émergence des technologies et des comportements humains. Les professionnels du marketing doivent être prêts à répondre à des campagnes sophistiquées qui prennent en compte les règlements et les politiques entourant l`économie, l`environnement et la société.

En 1987, des Nations Unies "Rapport de la Commission mondiale sur l`environnement et le développement" note que les individus et les entreprises doivent participer à une activité qui favorise le développement durable et soulage la pression sur les ressources naturelles de la planète. Les entreprises opérant dans le 21e siècle réagissent en investissant de l`argent dans des programmes socialement responsables. Environ $ 2300000000000 sont investis dans des entreprises qui pratiquent activement et de taux très en matière de responsabilité sociale des entreprises, selon un article CNNMoney Octobre., 2006